Threads e Bluesky: Vantagens e Desvantagens para Advogados e Escritórios na Ausência do X

Threads e Bluesky

Com a recente suspensão da rede social X (antigo Twitter) no Brasil, muitos profissionais e escritórios de advocacia ficaram em busca de alternativas para manter sua presença digital. Nesse cenário, duas redes sociais têm ganhado destaque: o Threads e o Bluesky. Ambas oferecem espaços para compartilhar conteúdo, interagir com o público e divulgar informações jurídicas. Mas como advogados e escritórios podem aproveitar essas plataformas? Quais são as vantagens e desvantagens? Vamos explorar cada uma delas.

O que são Threads e Bluesky?

Antes de mergulharmos nas especificidades, é importante conhecer brevemente cada uma dessas redes sociais:

Threads: Desenvolvido pela Meta (empresa responsável pelo Facebook e Instagram), o Threads foi lançado como concorrente direto do X. Embora compartilhe algumas características, como postagens em formato de texto, tem uma integração mais profunda com o Instagram. Seu foco é a conversa, facilitando a criação de comunidades e a troca de ideias em um ambiente mais informal.
Bluesky: Criado pelo fundador do Twitter, Jack Dorsey, o Bluesky surge como uma rede social descentralizada e mais aberta. Ele utiliza o protocolo “AT Protocol,” que permite uma maior liberdade e controle sobre os dados dos usuários, além de oferecer uma experiência mais próxima do Twitter, mas com foco na liberdade de expressão e na ausência de anúncios direcionados.

Vantagens do Threads e do Bluesky para Advogados e Escritórios

1. Novos Públicos e Comunidades

Threads: Com sua conexão direta ao Instagram, o Threads permite que advogados alcancem um público já familiarizado com o conteúdo visual e informativo do Instagram. Para escritórios que já têm uma presença forte nessa rede, o Threads se torna uma extensão natural. A possibilidade de integração entre as plataformas facilita a divulgação de conteúdo e a criação de uma identidade de marca consistente.
Bluesky: Ao ser uma plataforma nova e descentralizada, o Bluesky oferece uma oportunidade única para construir uma presença desde o início. Advogados que buscam se posicionar como inovadores e que desejam estar em redes sociais alternativas encontrarão no Bluesky um espaço para discutir temas jurídicos em um ambiente menos saturado e com um público mais específico.

2. Ambientes mais Saudáveis para Diálogo

Threads: Por ser relativamente novo e ter um controle mais rígido sobre conteúdo e interações, o Threads tende a ser um espaço mais saudável para discussões. Isso é particularmente útil para advogados que desejam compartilhar informações, artigos e insights jurídicos sem se preocupar com ataques ou debates agressivos que frequentemente ocorrem em outras plataformas.
Bluesky: Como uma rede descentralizada, o Bluesky permite que os usuários tenham mais controle sobre suas interações e conteúdo. A ausência de algoritmos que promovem polêmicas torna o ambiente mais propício para diálogos construtivos e para a troca de informações relevantes sobre temas jurídicos.

3. Menos Saturação

Com a migração de muitos usuários do X, tanto o Threads quanto o Bluesky ainda são espaços menos saturados, oferecendo uma ótima oportunidade para advogados e escritórios de se destacarem. Nesses ambientes mais enxutos, o conteúdo jurídico pode ganhar maior visibilidade e engajamento, construindo uma reputação sólida em um momento em que muitos ainda estão explorando essas plataformas.

4. Controle e Personalização do Conteúdo

Bluesky: A natureza descentralizada do Bluesky permite que os advogados tenham maior controle sobre o conteúdo que desejam compartilhar. Não há algoritmos empurrando certos tipos de postagens e, como resultado, os advogados podem construir um público que realmente se interessa por conteúdo jurídico.
Threads: Já no Threads, a integração com o Instagram permite personalizar o conteúdo para diferentes públicos. Como muitos usuários do Threads também são usuários do Instagram, é possível direcionar postagens para pessoas que já têm um interesse prévio nos temas abordados pelos advogados.

5. Tendência ao Networking Profissional

Ambas as plataformas oferecem uma oportunidade de networking, mas de formas diferentes. O Threads, devido à integração com o Instagram, pode ser excelente para interações mais casuais e de construção de relacionamento. O Bluesky, com seu público mais específico e focado, permite que advogados se conectem com outros profissionais do setor jurídico e tecnológico, criando debates mais aprofundados e troca de conhecimento.

Desvantagens do Threads e do Bluesky para Advogados e Escritórios

1. Alcance Limitado e Base de Usuários Inicial

Apesar de estarem em crescimento, as bases de usuários do Threads e do Bluesky ainda são limitadas em comparação com redes como o X ou o Instagram. Isso pode impactar o alcance das postagens e dificultar a ampliação do público em um primeiro momento. Advogados que buscam uma exposição massiva podem encontrar desafios nessas redes.

2. Recursos em Desenvolvimento

Como redes recentes, tanto o Threads quanto o Bluesky ainda estão em fase de desenvolvimento de funcionalidades. Faltam algumas ferramentas que os advogados estão acostumados a usar em outras plataformas, como anúncios pagos e métricas detalhadas. Essa ausência pode limitar as estratégias de marketing jurídico e a análise de resultados.

3. Adaptação ao Novo Ambiente

Migrar para uma nova plataforma exige tempo e aprendizado. O Threads, apesar de sua similaridade com o Instagram, possui uma dinâmica diferente focada em textos e discussões. O Bluesky, por ser descentralizado, traz conceitos novos que podem ser confusos para quem não está familiarizado com redes descentralizadas. Essa curva de aprendizado pode ser um obstáculo para advogados e escritórios que desejam se adaptar rapidamente.

4. Normas Éticas e Regras de Uso

Tanto o Threads quanto o Bluesky têm suas próprias políticas de uso, que podem influenciar como advogados podem interagir e compartilhar conteúdo. Além disso, advogados ainda precisam respeitar o Código de Ética e Disciplina da OAB (CED) em todas as plataformas, incluindo a proibição de publicidade explícita e a necessidade de manter um tom informativo. A adaptação dessas práticas para os novos formatos oferecidos por essas redes pode requerer ajustes nas estratégias de comunicação.

Como Escolher a Melhor Opção?

A escolha entre o Threads e o Bluesky depende dos objetivos e do perfil do advogado ou escritório:

Se você busca um ambiente mais casual e conectado ao Instagram: O Threads pode ser a opção mais adequada. Ele oferece integração direta com uma rede já consolidada e permite conversas mais leves e informativas. Além disso, o Threads permite adicionar, à estratégia de Instagram, a possibilidade de links para aumento de tráfego. Isso ajuda advogados e escritórios a ampliarem seus números de visitantes e leads em páginas estratégicas. Sem anúncios pagos, o Instagram só permite esse recurso, hoje, por meio dos Stories.
Se você deseja explorar um ambiente mais inovador e controlar o conteúdo: O Bluesky se apresenta como uma ótima alternativa. Sua natureza descentralizada e foco na liberdade de expressão proporcionam um espaço interessante para debates mais profundos e para conectar-se com um público específico.