A ascensão dos vídeos curtos

Conteúdos breves impactam marcas e negócios

As novas e melhores funcionalidades das redes sociais têm alterado constantemente a forma como as pessoas compram e se relacionam, além de melhorar a experiência dos usuários e das marcas. Nesse cenário, a popularização dos vídeos curtos, ou “short videos”, vem ditando uma mudança na forma de produção e consumo de conteúdo.

Os vídeos curtos são conteúdos audiovisuais que geralmente variam de 15 a 60 segundos e são conhecidos por serem consumidos em momentos de micro-ociosidade. Gradualmente, eles se tornaram mais comuns, especialmente com a ascensão do TikTok, da empresa chinesa ByteDance, o crescimento dos “reels” no Instagram, de propriedade da Meta Platforms, e dos “shorts” no YouTube.

Atendendo às necessidades do público que busca conteúdos práticos, leves, atrativos e objetivos no ritmo acelerado do cotidiano, os vídeos curtos mostraram-se uma forma de comunicação que pode aproximar ainda mais marcas e empresas com o público, mudando a forma de anunciar produtos e serviços.

Em junho deste ano, a agência Curious revelou um estudo inédito sobre as tendências que fazem do TikTok uma das principais influências sobre a maneira como as pessoas consomem conteúdo na internet. Segundo a pesquisa, os vídeos curtos são o melhor formato para produzir conteúdo e engajar a audiência das marcas. Vídeos educativos e tutoriais, por exemplo, são um dos formatos que mais trazem resultado, com 23,4%.

Além disso, um relatório de 2022 do BofA Securities previu que o aumento do consumo de vídeos curtos será a maior mudança no uso da Internet nos próximos cinco anos. Até 2024, vídeos curtos representarão mais de 12% do tempo gasto na internet.

Assim, por propiciarem um consumo ágil, dinâmico e uma pluralidade de temas e assuntos, os vídeos curtos estão não apenas entre os formatos preferidos dos usuários, mas também passaram a fazer parte das estratégias de marketing de marcas de diferentes segmentos.

ESTRATÉGIAS PARA CRIADORES DE CONTEÚDO

Em um mundo digital repleto de distrações, os vídeos de curta duração são ideais para capturar a atenção do público e transmitir uma mensagem de forma concisa e envolvente. Além do mais, devido ao engajamento elevado e fácil compartilhamento, esse formato pode ajudar a fortalecer a presença de uma marca nas plataformas de mídia social e aumentar sua visibilidade.

Entre os tipos de vídeos curtos mais produzidos, podem-se destacar os tutoriais rápidos (que explicam como realizar uma tarefa específica, resolver um problema comum ou o uso de um produto), os behind the scenes (bastidores do negócio, serviço ou produto), perguntas e respostas (perguntas frequentes e desafios comuns enfrentados pelo público-alvo), dicas rápidas e curiosidades.

Assim, para produzir um vídeo curto com um ótimo alcance e interações com os usuários das redes sociais, um storytelling criativo é um bom primeiro passo. Além disso, a estruturação do conteúdo em torno de formatos narrativos simples de executar em escala pode economizar tempo e custos de produção. Podem ser utilizados, por exemplo, os seguintes formatos narrativos:

CONTAR SUA HISTÓRIA: Informar a história do seu produto, marca ou serviço, qual foi a inspiração para iniciar o negócio ou quais são os principais valores no seu trabalho pode aproximar a relação entre a empresa e o público, apresentando um histórico e criando uma conexão com o que é importante para os usuários.

RESULTADOS PRIMEIRO: Mostrar primeiro ao público o resultado final e, em seguida, retroceder por meio de técnicas de edição para criar a história de como chegar lá. A ideia é parecida com uma história de aventura, tendo início no clímax.

PASSO A PASSO: Detalhar etapas, uma a uma, de como utilizar um serviço ou de como acessar o produto irá transmitir uma mensagem clara, informativa e didática aos usuários interessados.

Nesse sentido, também é possível explorar e experimentar diferentes recursos oferecidos pelos aplicativos, como música, efeitos especiais, filtros e legendas para resultar em um conteúdo ainda mais atrativo. Contudo, é importante lembrar que a maioria dos vídeos curtos é assistida em dispositivos móveis, sendo fundamental garantir que o texto das legendas esteja legível e os elementos visuais sejam claros.

Por fim, incluir uma chamada para ação no final do seu vídeo curto, convidando o público a curtir, compartilhar, comentar ou visitar seu site, ou acompanhar suas postagens, também ajudará a movimentar o engajamento de sua marca, maximizando o impacto do seu vídeo.

Seguir essas dicas pode ajudar escritórios, marcas e empresas a construir uma conexão mais forte com os usuários e possíveis clientes. Apesar de serem pontos de partida poderosos, adaptar essas estruturas às especificidades de cada negócio é a chave para obter o máximo do formato dos vídeos curtos. À vista disso, é essencial contar com uma equipe especializada para orientação, visando alcançar bons resultados.

Os consultores da LETS Marketing estão preparados para compartilhar as melhores recomendações para cada caso.

Tem dúvidas? Escreva para [email protected].

IA e Arquivos em PDF

No universo jurídico, o acesso rápido e preciso às informações é essencial. Seja você um estudante que está se preparando para exames, um pesquisador buscando dados cruciais para sua investigação ou um profissional que precisa analisar contratos, relatórios financeiros e manuais, o ChatPDF pode ser uma ferramenta eficiente para simplificar o acesso a informações, como um serviço de resumo de documentos personalizado.

Com sua capacidade multilíngue, segurança robusta e recursos inteligentes, o ChatPDF foi lançado em resposta ao crescente interesse do mercado, visando auxiliar no ambiente acadêmico ou de trabalho ao oferecer um assistente de IA que se ajusta às necessidades dos usuários.

PARA ESTUDANTES: SIMPLIFICANDO O ESTUDO E A PESQUISA

Estudantes de Direito enfrentam uma quantidade esmagadora de material para revisar e compreender. Nesse cenário, o ChatPDF, pode ajudar na preparação para exames, com tarefas de casa e até mesmo responder questões de múltipla escolha. Basta fazer o upload do documento em PDF e o ChatPDF irá extrair as informações necessárias.

O ChatPDF é um excelente aliado para estudantes que desejam aprofundar seus conhecimentos em casos específicos, permitindo que você faça perguntas diretas sobre documentos jurídicos e receba respostas detalhadas e bem embasadas, economizando horas de pesquisa manual.

PARA PESQUISADORES: POTENCIALIZE SUAS DESCOBERTAS

A pesquisa jurídica requer acesso a uma vasta quantidade de artigos científicos, acadêmicos e livros. O ChatPDF é uma ferramenta interessante para pesquisadores que buscam informações cruciais para suas investigações. Você pode fazer o upload de seus documentos em PDF e deixar o ChatPDF criar um índice semântico, otimizando a busca por informações.

Imagine estar trabalhando em uma tese acadêmica ou em uma pesquisa jurídica complexa. Você precisa revisar dezenas de documentos para encontrar as informações relevantes. O ChatPDF pode simplificar esse processo, permitindo que você faça perguntas específicas sobre o conteúdo de seus documentos. Ele identifica os parágrafos mais relevantes e fornece respostas precisas, economizando um tempo valioso.

PARA PROFISSIONAIS: AGILIZANDO O TRABALHO JURÍDICO

No mundo profissional, contratos jurídicos, relatórios financeiros, manuais e materiais de treinamento são partes essenciais do dia a dia. O ChatPDF pode responder a perguntas em qualquer PDF, fornecendo insights rápidos e precisos. Isso significa que você pode economizar tempo e esforço na análise de documentos complexos.

Caso você esteja trabalhando em um grande caso jurídico e precise de informações específicas em um contrato complexo, em vez de passar horas revisando o documento, você pode simplesmente fazer uma pergunta ao ChatPDF e obter uma resposta precisa em questão de segundos.

SOBRE O CHATPDF

O ChatPDF oferece uso gratuito para dois PDFs por dia, com até 120 páginas cada. Para acessar mais recursos, é necessário fazer um upgrade para o plano Plus.

A ferramenta cria um índice semântico dos parágrafos do PDF e utiliza a tecnologia ChatGPT para gerar respostas precisas. Apesar de conseguir ler o texto nas tabelas, o ChatPDF ainda não é capaz de interpretar imagens em PDFs. Além disso, o ChatPDF utiliza o GPT-3.5, embora estejam explorando a adição do GPT-4.

A IA aceita PDFs em qualquer idioma e responde em qualquer idioma. Você pode fazer o upload de um PDF em um idioma e fazer perguntas em outro. Além disso, mantém as referências das fontes no documento original, garantindo a integridade das informações. Isso é particularmente útil para advogados que lidam com documentos em vários idiomas, pois o ChatPDF elimina barreiras linguísticas, tornando a pesquisa e a análise mais acessíveis.

O ChatPDF armazena seus arquivos de forma segura na nuvem e nunca os compartilha com terceiros. Você pode excluí-los a qualquer momento para garantir sua privacidade. A segurança é uma prioridade para profissionais jurídicos, e o ChatPDF está alinhado com essa preocupação. Seus documentos confidenciais estão protegidos, permitindo que você use a ferramenta com tranquilidade.

No entanto, como qualquer ferramenta de IA, é importante que os usuários solicitem à plataforma que mencione apenas informações presentes no texto ou que forneça fontes, com o objetivo de mitigar possíveis confabulações da inteligência artificial.

Acesse: https://www.chatpdf.com/

Tem dúvidas? Escreva para [email protected].

Uma das estratégias mais eficazes para atrair leads

A maneira como as empresas e empreendedores conduzem seus negócios tem sido marcada pelo protagonismo nas plataformas digitais, com destaque no marketing digital e o uso de estratégias cada vez mais criativas. Neste cenário, a atenção dos usuários da web é disputada. Para isso, uma ótima oportunidade de atração e engajamento de clientes ocorre por meio da produção de conteúdo úteis e relevantes, com o objetivo de aumentar as chances de conversão e interações com o público das vendas. Além de potencializar o relacionamento com os clientes, as chamadas “iscas digitais” são o melhor caminho para a conquista de leads.

Sendo um processo de identificação e cultivo de clientes em potencial, a geração de leads pode ajudar a aumentar o reconhecimento da marca e reduzir as despesas a longo prazo, além de ser um ponto importante para a jornada do cliente, com a experiência completa do consumidor com a empresa, desde o primeiro contato com a marca até o pós-venda.

Assim, as iscas digitais são vistas como uma ferramenta muito utilizada, apresentando resultados excelentes em relação à captação de leads e, consequentemente, no fechamento de novos negócios.

O QUE SÃO ISCAS DIGITAIS?

Uma das principais características do usuário da internet atual é a propensão a consumir conteúdos. Desta forma, a isca digital é uma estratégia de marketing que utiliza um conteúdo de valor para gerar interesse em novos consumidores para a marca e, pouco a pouco, transformá-los em clientes.

Funciona como uma troca: a marca entrega um conteúdo de valor gratuitamente e, em contrapartida, tem as informações de contato do usuário para tentar gerar uma venda ou um novo negócio futuramente. O consumidor, consequentemente, torna-se um lead. As iscas, como toda estratégia de conteúdo, têm o objetivo de captar pessoas e gerar tráfego, mas contam com o diferencial de oferecerem conteúdos, em sua maioria, mais complexos e educativos, respondendo às necessidades do público-alvo.

Mesmo que não consiga clientes imediatamente, a coleta de informações de pessoas interessadas pode ajudar a nutrir o relacionamento e converter leads. Além de ser uma maneira econômica de alcançar o público-alvo, em períodos com baixa de oportunidades, é uma solução para as empresas potencializarem sua performance.

QUAIS SÃO OS TIPOS DE ISCAS DIGITAIS?

Uma isca digital pode aparecer em diferentes formatos, inclusive acessíveis financeiramente, para diferentes públicos. Entre eles, os e-books são um dos mais populares, trazendo uma percepção mais técnica sobre temas variados e, também, sendo possível aprofundar um assunto divulgado em outra rede. Para baixar o conteúdo, o usuário precisa preencher um formulário e deixar informações, como o endereço de e-mail ou número de telefone, o que vai gerar para a marca a oportunidade de captar um lead. Com maior apelo visual, há também as opções dos infográficos interativos, com informações curtas e relevantes, que fazem bastante sucesso.

Outra opção é a utilização de plataformas on-line de divulgação de vídeos, tendo em vista que proporcionam uma grande taxa de retenção de clientes. Como alguns usuários preferem assistir um vídeo dinâmico e explicativo do que ler grandes textos, é uma opção vantajosa. Na mesma linha de pensamento, os webinars, com um caráter mais intimista, também abrem oportunidades para interações entre futuros clientes e a empresa.

Por fim, outros exemplos de ações são a produção de pesquisas e estatísticas sobre um tema, o redirecionamento de postagens para blogs ou sites, ou a própria utilização de mídias sociais.

Após realizar um funil de vendas e definir o tipo de isca que vai utilizar, é importante criar uma landing page atrativa e envolvente, composta pela oferta do conteúdo e pelo formulário de captação das informações do usuário. A partir disso, é possível iniciar uma estratégia de nutrição de leads e trazer bons resultados. Além do mais, quando executada continuamente, pode resultar em ganhos a longo prazo, como a conquista de leads qualificados, isto é, contatos de pessoas realmente interessadas nos serviços da sua empresa.

Mas utilizar essa estratégia requer planejamento, por isso, é importante contar com uma equipe especializada para orientação, mirando em alcance e bons resultados. Os consultores da LETS Marketing estão preparados para compartilhar as melhores estratégias para cada caso.

Tem dúvidas? Escreva para [email protected].

Somos uma das empresas que mais cresceram no Brasil

Estamos mega felizes para contar para vocês essa nova, grande e exclusiva conquista da LETS!

Acabamos de nos tornar a primeira e única empresa de marketing jurídico listada no ranking Negócios em Expansão — uma parceria da EXAME com o BTG Pactual, e suporte técnico da PwC Brasil — que identificou as empresas brasileiras que mais conseguiram expandir em 2022.

Estar entre as empresas que mais cresceram no País é uma grande conquista para nós. Dá visibilidade ao esforço dos nossos profissionais em promover um excelente trabalho, operacional e estratégico para os mais de 240 escritórios de advocacia que já atendemos desde a nossa fundação em 2018.

Temos, hoje, a maior estrutura de atendimento do mercado de marketing jurídico e isso, por si só, já é motivo de muito orgulho.

Além disso, a LETS Marketing figura no ranking inédito promovido pela respeitada Leaders League Brasil, com as melhores agências de marketing e desenvolvimento de negócios para advogados no Brasil e na América Latina. Também somos a primeira e única consultoria de marketing jurídico a constar no ranking de Gestão de Riscos e Gestão de Crises junto aos principais players de comunicação corporativa, também segundo a Leaders League.

Por todos os reconhecimentos que temos recebido, agradecemos profundamente aos nossos clientes e à nossa equipe.

Link do ranking: https://lnkd.in/eRzKQ-WN

O tão desejado selo de verificação

A Meta, empresa proprietária do Facebook e do Instagram, surpreendeu a internet ao anunciar que o tão desejado selo de verificação, agora, pode ser comprado.

O Twitter, rede social adquirida, em 2022, pelo empresário Elon Musk, também informou a possibilidade de compra da verificação por U$ 8 (oito dólares).

A atração pelos selos de verificação, antes restritos a alguns perfis, vem da sua simbologia: dentro das plataformas digitais, eles conferem status, distinção, autenticidade e reconhecimento aos usuários.

O que é a verificação?

A verificação é uma forma de os usuários saberem se as contas em destaque que estão seguindo ou pesquisando são, de fato, autênticas. Isso permite, também, a identificação de perfis mais relevantes nas redes sociais, como o de pessoas famosas.

Antes da oferta deste novo serviço, para serem verificadas as contas precisavam cumprir uma série de requisitos, entre eles:

Autenticidade: só eram verificadas contas comprovadamente vinculadas a pessoas ou negócios reais. Para isso, era preciso garantir um perfil com informações completas, públicas e caprichadas e, no caso de empresas, apresentar o Certificado de Registro da Marca.
Relevância: para receber a verificação, além de estar em conformidade com os termos e políticas de uso da rede social, o perfil precisava ter uma presença digital significativa. Ou seja, desenvolver conteúdos engajadores e contar com a interação de outras contas representativas, como de influencers bem-posicionados.
Exclusividade: o perfil a ser verificado não podia estar conectado a contas com o mesmo nome de usuário. O nome e o e-mail de cadastro da conta precisavam ser exclusivos.
Notoriedade: só eram verificadas contas famosas ou muito buscadas dentro da plataforma. Ou seja, Instagram e Facebook usavam o tamanho da base de seguidores e a atratividade de conteúdo como critérios de análise.

O que é o Meta Verified?

O Meta Verified é o novo serviço da Meta, que permite a verificação da sua conta no Instagram e no Facebook, trazendo benefícios exclusivos oferecidos pela empresa.

Vamos conhecer mais sobre essa funcionalidade?

Verificação de autenticidade

Com o Meta Verified, você terá a oportunidade de comprovar a autenticidade da sua conta por meio de um rigoroso processo de verificação. Utilizando um documento de identidade emitido pelo governo e, quando disponível, uma selfie de vídeo, será possível obter um selo de verificação, mostrando à comunidade digital que a sua conta é verdadeira e confiável. Uma vez verificado, você não poderá alterar o nome de usuário ou a data de nascimento do seu perfil sem passar novamente pelo processo de autenticação.

Recursos exclusivos

Além da verificação, o Meta Verified oferece recursos personalizados para os usuários. Ao adquirir essa funcionalidade, você terá acesso a figurinhas exclusivas nos Stories e Reels do Facebook e Instagram. Além disso, receberá 100 Estrelas por mês no Facebook, que poderão ser utilizadas para demonstrar seu apoio a outros criadores de conteúdo.

Proteção proativa para a sua conta

A segurança é uma preocupação constante. Com o Meta Verified, você contará com proteção proativa contra falsificação de identidade, além da possibilidade de utilizar a autenticação de dois fatores, que adiciona uma camada extra de segurança à sua conta.

Disponibilidade

Atualmente, o Meta Verified está disponível em algumas regiões, incluindo Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Austrália, Nova Zelândia, Índia e Brasil. Caso você se qualifique e tenha interesse em adquirir essa funcionalidade, basta se cadastrar no Instagram ou Facebook para receber uma notificação quando o Meta Verified estiver disponível.

Valor do Meta Verified

No Brasil, o Meta Verified está disponível por R$ 55 para usuários de iOS e Android. Ao assinar o serviço, você terá acesso a todos os benefícios exclusivos do Meta Verified. Isso inclui a verificação aprimorada do perfil, proteção proativa para a sua conta, suporte direto de uma equipe dedicada e um maior alcance em comentários e recomendações.

Como saber se você está qualificado

O Meta Verified é destinado a indivíduos maiores de 18 anos e ainda não está disponível em todas as regiões do país, nem para perfis empresariais.

Como adquirir o selo

Caso você tenha interesse em adquirir o selo de verificação, siga a passo a passo abaixo para comprar direto pelo Instagram:

…

Acesse seu perfil do Instagram e clique no menu. Clique na opção “Meta Verified”

Clique em “Assinar”

Para finalizar clique em “Pagar agora”

Seguindo este passo a passo você poderá obter o selo de verificação da Meta.

É importante lembrar que não há problema em adquirir o selo de verificação oferecido pela Meta. Porém, é fundamental destacar que perfis verificados geralmente possuem milhares de seguidores, no mínimo 10 mil. Se o seu perfil tem poucos seguidores, é válido ponderar se vale a pena comprar o selo, a fim de evitar transmitir a impressão de que ele foi comprado. Os consultores da LETS Marketing estão preparados para compartilhar as melhores recomendações para cada caso.

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Sempre em movimento e em transformação, o WhatsApp está para lançar algumas das funcionalidades mais aguardadas por usuários

A tecnologia está sempre se reinventando, e as plataformas digitais passam por constantes atualizações e modernizações para melhorar a experiência dos seus usuários. O WhatsApp, por exemplo, é um aplicativo que não para de testar e lançar novos recursos, aprimorando sua usabilidade.

Que tal conhecer três novidades do serviço de mensagens da Meta? A última vai te trazer muita segurança.

Envio de mensagens em alta resolução

O WhatsApp revolucionou a comunicação, centralizando o diálogo entre pessoas e até o envio e acesso a documentos. Contudo, quando se trata da troca de fotos, principalmente com fins institucionais, o recurso deixa a desejar, afinal compromete a qualidade das imagens.

Melhor dizendo, deixava a desejar!

O aplicativo está testando, junto aos seus usuários Beta, uma funcionalidade para o envio de fotos em alta qualidade. Quando lançada, a novidade vai disponibilizar a opção “HD”, que, uma vez selecionada, garante o encaminhamento de fotos com alta resolução.

Edição de mensagens

Quem nunca enviou uma mensagem com erros de digitação ou mal contextualizadas, e teve que apagar às pressas, que atire a primeira pedra. Mas, agora, o WhatsApp está se preparando para lançar uma nova solução: a edição.

No recurso, textos com falhas podem ser ajustados. A opção, que fica disponível por 15 minutos após o envio, é prática e bem fácil de usar. Basta clicar e segurar a mensagem enviada, selecionar “Editar”, se o seu aparelho é IOS, ou reticências, se for Android, e partir para a edição.

Conversas protegidas

Uma vez que boa parte da nossa comunicação, inclusive profissional, passa pelo chat da Meta, muitas informações sensíveis ou confidenciais ficam expostas. Pensando nisso, o WhatsApp também está testando uma funcionalidade de proteção. Com ela, determinadas conversas ficarão blindadas e só poderão ser acessadas por meio de senha ou reconhecimento biométrico. O recurso também oculta as conversas selecionadas da tela inicial do aplicativo, transferindo-as para uma pasta segura, e bloqueia, automaticamente, notificações sobre essas mensagens.

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Alcance o primeiro lugar na rede de pesquisa do Google

Você já se perguntou quais estratégias os maiores escritórios do Brasil utilizam para conquistar as primeiras posições nos resultados de busca do Google? Se sim, você está no lugar certo. Neste post, vamos abordar em detalhes as estratégias utilizadas por esses escritórios, compartilhando dicas para ajudá-lo(a) a alcançar o topo das pesquisas.

A Importância de estar no topo

Aparecer no topo dos resultados de busca do Google não é algo a ser subestimado nos dias de hoje. Com milhões de pesquisas sendo realizadas diariamente, estar na primeira página significa aumentar significativamente a visibilidade do seu escritório, atrair mais tráfego qualificado para o seu site e obter uma vantagem competitiva sobre seus concorrentes.

Quando um usuário faz uma pesquisa no Google, ele geralmente confia nos resultados exibidos na primeira página, especialmente nos primeiros resultados. Estar entre essas posições privilegiadas é essencial para estabelecer a credibilidade e a confiança dos usuários em relação ao seu escritório.

Além disso, aparecer no topo dos resultados de busca também significa que você está atendendo às necessidades e intenções de pesquisa dos usuários de forma eficaz. Isso aumenta as chances de os visitantes do seu site encontrarem exatamente os serviços jurídicos que estão procurando.

Quais estratégias podem ser usadas para aparecer no topo do Google?

Quando falamos em alcançar o topo nos resultados de busca do Google, é fundamental adotar estratégias eficientes para posicionar seu escritório de forma privilegiada. A competição é acirrada e, para se destacar, é necessário estar um passo à frente.

Um dos principais pilares para alcançar o topo da rede de busca é investir em otimização de mecanismos de pesquisa, conhecido como SEO (Search Engine Optimization). Isso envolve a aplicação de técnicas e práticas para tornar o site do seu escritório mais relevante e amigável aos olhos dos algoritmos do Google.

A produção de conteúdo de qualidade é outra estratégia-chave. Ao criar artigos, posts de blog e materiais informativos relevantes para o seu público-alvo, você não apenas demonstra expertise e autoridade na área jurídica, mas,. também, aumenta as chances de ser encontrado pelos mecanismos de busca.

Embora essas estratégias sejam eficientes, elas geralmente trazem resultados em longo prazo. A estratégia mais poderosa que muitos escritórios utilizam para alcançar o topo do Google é investir em links patrocinados por meio do Google Ads – serviço de publicidade on-line do Google, que permite que os anunciantes exibam anúncios pagos nos resultados de pesquisa.

Ao investir em campanhas de anúncios direcionados e bem segmentados, o escritório consegue aumentar sua visibilidade nos resultados de pesquisa, alcançando um público qualificado, interessado em seus serviços e conquistando o topo da rede de pesquisa do Google., Assim, você fica sempre um passo à frente de seus concorrentes.

A prática de tráfego pago por meio do Google Ads, no Brasil, tem sido utilizada até mesmo por escritórios de advocacia full-service, com o selo Latin Lawyer Elite Firm. Veja alguns exemplos:

Como usar o Google Ads, essa estratégia poderosa para ranqueamento nas pesquisas?

Para utilizar o Google Ads, é necessário possuir uma conta no Google. Acesse o site do Google Ads e crie a sua conta gratuitamente.

No entanto, é importante lembrar que, para obter resultados sólidos e efetivos com o Google Ads, é necessário ter um conhecimento aprofundado sobre a ferramenta. Dominar os conceitos, estratégias e recursos disponíveis é essencial para obter o máximo desempenho.

Estudar sobre o assunto e se atualizar constantemente é uma forma de adquirir o conhecimento necessário para utilizar o Google Ads de maneira eficiente. Existem diversos recursos educacionais oferecidos pelo próprio Google, como cursos online, tutoriais e certificações que podem ajudar a aprimorar suas habilidades na plataforma.

Caso não disponha de tempo ou expertise para gerenciar suas campanhas, é recomendável contratar uma empresa especializada em marketing jurídico e Google Ads.

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Landing pages e jornada do cliente

Por Willian Fernandes

Por que tenho que ter uma landing page, se tenho um site completo para meu escritório de advocacia?

Essa é uma pergunta que escutamos com bastante frequência, na LETS Marketing, em contato com advogados que buscam evoluir o marketing jurídico e potencializar resultados.

Já ouvi dúvidas de grandes escritórios do Brasil, alguns com selo ‘Latin Lawyer Elite Firm’, sobre como ‘fazer acontecer’ uma área de desenvolvimento de negócios (Business Development, ou ‘BD’) que realmente funcione.

Para essas big houses e também para os escritórios pequenos, a landing page deveria ser uma solução jamais subestimada.

Afinal, esclarecer essa questão é um fator-chave de sucesso na estratégia de qualquer escritório de advocacia que quer efetivamente desenvolver novos clientes por meio do marketing.

Isso porque o uso de landing pages é o caminho mais eficaz para escritórios de advocacia gerarem novos leads e pavimentar a jornada de novos clientes – da descoberta do serviço e contato com o escritório à contratação.

Confira 05 questões sobre o uso de landing pages em escritórios de advocacia.

**1. O que é a landing page?**

É basicamente uma página web com um formulário de cadastro, com foco em um serviço bastante específico, com o objetivo de converter visitantes em leads ou clientes.

Quando os usuários interessados preenchem o formulário, as informações são capturadas pelo escritório, que pode realizar um contato proativo com os leads. Com uma curadoria dessas dados, pode-se direcionar esforços para leads mais propensos a se tornarem clientes.

Um escritório de advocacia pode ter quantas landing pages quiser, a depender do número de serviços que gostaria de posicionar como destaque de portfólio. Essa estratégia permite que o escritório tenha uma presença digital mais efetiva e aumente a probabilidade de conversão.

A criação de uma landing page é muito mais rápida e barata do que a criação de um site convencional, que tem um objetivo institucional e é mais complexo em termos de design e desenvolvimento.

Portanto, a criação de uma landing page é uma opção atrativa e acessível para os escritórios que desejam ter uma estratégia de marketing digital mais sofisticada.

**2. Por que a estratégia de landing page funciona para a geração de oportunidades?**

Simples! Porque seu possível prospect pode efetivamente ‘aterrissar’ na sua página, principalmente por meio de impulsionamento efetivo, percorrendo uma jornada do cliente mais certeira e célere, de forma a poupar o escritório de esforços de prospecção junto a contatos sem interesse imediato no seu serviço.

Vamos a exemplos para você entender melhor:

Se você, advogado de Direito Societário, quer assessorar compradores europeus de olho em targets no Brasil, pode criar uma landing page especificamente sobre como realizar transações de M&A no Brasil. Na sequência, pode impulsionar essa landing page para os mercados-alvo, com estratégia de geolocalização, por meio de Google Ads e das redes sociais. Quem se interessar pelo assunto na jurisdição brasileira, encontrará a landing page e pode preencher o formulário, de forma a conceder-lhe os dados para contato.

Ou se você é um advogado para Direito de Família e quer assessorar clientes na sua cidade, pode também realizar uma landing page sobre os serviços que presta, de forma ‘aparecer primeiro’ no Google quando seu cliente pesquisar por termos como ‘testamento’, ‘divórcio’, entre outros.

Nesse último caso, já pensou como seria bom saber exatamente quem está pensando em se casar ou divorciar na sua cidade?

Com uma boa estratégia de landing page e jornada do cliente, você pode descobrir.

**3. Como incentivar meus leads a preencherem o formulário?**

Um conteúdo atrativo, informativo e relevante, que respeite o provimento de publicidade da OAB, é uma premissa neste sentido.

Você também pode oferecer contrapartidas para seu lead. Se ele preencher o formulário, pode baixar um e-book com mais detalhes sobre o assunto, por exemplo, ou receber outras vantagens que discutimos no caso a caso com cada cliente da LETS Marketing.

**4. Como fazer uma landing page e quanto ela custa?**

Você precisa de uma boa equipe de growth marketing, conteúdo e design para fazer uma landing page de forma que ela integre uma estratégia de jornada do cliente, aproximando novos usuários da internet ao escritório.

Plataformas de marketing como RD Station, MailChimp e Dinamize, além do WordPress Elementor, possibilitam a criação de landing pages de forma bastante rápida, a depender dos pacotes contratados pelo escritório de advocacia. Além disso, as plataformas registrarão dados de performance da landing page, como número de acessos e de leads gerados, bem como as portas de entrada com melhor desempenho, como Google Ads, busca orgânica (SEO), LinkedIN, Meta Business Suite, E-mail marketing e mais.

Para clientes LETS Marketing, a depender do número de horas mensais de consultoria contratadas, a produção de uma landing page pode sair seus custos adicionais.

**5. Quais são os limites éticos para uso das landing pages na advocacia?**

São os mesmos limites inerentes a qualquer outra atividade de marketing digital voltada a advogados e escritórios. Ou seja, uma equipe especializada em marketing jurídico está devidamente habilitada para explorar landing pages de forma a mitigar riscos de sanções e danos reputacionais a escritórios de advocacia.

Saiba mais sobre o Provimento 205/2021, da Ordem dos Advogados do Brasil.

Na LETS Marketing, conduzimos as estratégias de landing page e jornada do cliente com o apoio das nossas áreas de Growth Marketing, Branding e Produção de Conteúdo, com equipe própria e multidisciplinar.

Tem dúvidas? Escreva para [email protected]. 🙂

WhatsApp Business

Introduzido no Brasil em 2009, o WhatsApp revolucionou a forma de se comunicar e ‘substituiu’ as trocas de mensagens via SMS e outros chats. Em nova fase, o aplicativo oferece funcionalidades que reconfiguram a relação entre usuários. Nos últimos anos, o aplicativo ganhou força, especialmente, como ferramenta de comunicação para negócios. Desde 2018, a versão direcionada para esse nicho é o WhatsApp Business, cujo número comercial cadastrado pode ser o telefone fixo.

Por Caio Morilha

Diante da possibilidade de ser usado em um aparelho celular simultaneamente com a versão pessoal da ferramenta, o Whatsapp Business tem substituído a função do telefone fixo em uma recepção e é procurado como primeiro contato para que pessoas encontrem o serviço que procuram.

Enquetes, respostas automáticas, horário de funcionamento, endereço e até catálogo de serviços são algumas das funcionalidades da ferramenta de negócios e que podem ser incorporadas no dia a dia de escritórios de advocacia, seja para uma triagem no atendimento, ou para que departamentos e equipes se comunicarem com seus clientes de forma ágil, padronizada e integrada.

Através de um recente ícone “Etiquetas”, a plataforma em sua versão comercial também permite agrupar tipos de clientes, por exemplo, o que auxilia saber a status de trabalho. Ao visitar as configurações do aplicativo, há também chance de encurtar links diretamente por ele, o que facilita o compartilhamento de informações institucionais presente nos sites e nas redes sociais do escritório.

No Brasil, o app se consolida por meio da “versão pessoa física”, que ganhou fidelidade dos 94% de usuários que acessam a ferramenta todos os dias, segundo pesquisa Mobile Time, divulgada em 2022. O país é o segundo país no mundo – atrás apenas da Índia – em número de usuários (147 milhões).

Nesse mesmo ano, ocorreu pela primeira vez em São Paulo o evento ‘WhatsApp Business Summit‘. Na ocasião, Guilherme Horn, diretor geral do WhatsApp no Brasil, apresentou dados que mostram que 60% das grandes empresas utilizam a plataforma WhatsApp Business.

A versão “pessoa jurídica” tem se mostrado indispensável relacionamento e para fortalecer “SAC 2.0”, nome para primeiro rascunho de tratativas de negócios e relação com cliente por meio de chats de redes sociais. Se isso acontecia na primeira década dos anos 2000, agora, o momento é de maior facilitação da comunicação entre empresa e o público.

Além de tornar mais fácil a interação com os clientes, o aplicativo funciona como um gerenciador do tempo de atendimento, porque permite ordenar e responder as mensagens rapidamente, ou como modulador de estágios do atendimento, classificando as necessidades dos clientes. O app auxilia, ainda, no direcionamento do cliente ao departamento e profissional mais adequados, evitando tratativas não assertivas.

Por isso, o aplicativo tem sido incorporado a estratégias de escritórios de advocacia como uma ação de marketing jurídico e relacionamento. Entre as principais demandas de clientes pelo Whatsapp Business estão: dúvidas técnicas, perguntas pelo funcionamento do escritório ou triagem para encaminhar o demandante ao setor correto. A “recepção” acontece antes mesmo da ida do cliente ao escritório, mas começa com trocas de mensagens.

O app, no entanto, ainda precisa de atenção para as diretrizes da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), que podem ser estabelecidas pelo escritório através do estabelecimento de normas de uso internas.

Como ferramenta de otimização de atendimento mais usada por escritórios de advocacia, o WhatsApp Business está disponível gratuitamente para download nas versões mobile, web e desktop.

Growth Marketing

Os escritórios de advocacia no Brasil enfrentam, historicamente, uma série de desafios quando se trata de crescimento e conquista de novos clientes. Com o aumento constante da concorrência, pode ser difícil para os escritórios se destacarem e se diferenciarem.

Por Douglas Costa e Willian Fernandes

Esse cenário competitivo tornou-se ainda mais acirrado, e ao mesmo tempo frutífero em oportunidades, nos últimos dois anos. Em 2021, o novo normativo para publicidade e informação na advocacia, o Provimento 205/2021, admitiu o uso de anúncios pagos em plataformas digitais, na esfera de marketing de conteúdo.

Cultivou-se um terreno fértil para Growth Marketing, a partir daí, que tem mudado tudo o que se entendia por marketing no mercado jurídico até pouco tempo atrás.

Nem todos os escritórios entenderam essa mudança.

Quem entendeu, tem saído à frente sobretudo na geração de oportunidades no ambiente digital. Por isso, recomendamos fortemente que gestores das sociedades de advogados, sejam full-service, abrangentes ou especializados, dedicados ao B2B ou às pessoas físicas, olhem para esse assunto com muita atenção.

O que é o growth marketing?

Growth marketing, conhecido também como Growth Hacking, é uma abordagem de marketing baseada em dados. Concentra-se na identificação e exploração de oportunidades de crescimento. Envolve testes e repetições de várias táticas de marketing para encontrar o que funciona melhor para um determinado negócio. Os profissionais de Growth Marketing estão constantemente buscando novas maneiras de adquirir e reter clientes e usam uma variedade de táticas para fazer isso, incluindo marketing de conteúdo, marketing de mídia social, marketing por e-mail, otimização de mecanismo de busca (SEO) tráfego pago e entre outros.

Existem várias razões pelas quais os escritórios de advocacia no Brasil devem considerar a incorporação do Growth marketing em suas estratégias de marketing.

Growth marketing é a melhor tática para ampliação de alcance de marca

Em primeiro lugar, o marketing de crescimento pode ajudar os escritórios de advocacia a alcançar um público mais amplo. Ao usar táticas como SEO, Google Ads e impulsionamento em redes sociais e até mesmo plataformas de streaming, os escritórios de advocacia podem aumentar sua visibilidade online e atrair clientes em potencial que talvez nunca tenham ouvido falar deles. O marketing de crescimento também pode ajudar os escritórios de advocacia a entender melhor seu público-alvo, permitindo-lhes adaptar seus esforços de marketing às necessidades e interesses específicos de seus clientes em potencial.

Reflita: do que adianta postar um volume grandes de posts no LinkedIn ou no Meta (facebook e Instagram), se eles vão ser vistos quase sempre pelas mesmas pessoas? A evolução dessa estratégia passa necessariamente pela evolução do marketing digital, a partir de uma mentalidade de growth.

Marketing tangível no escritório de advocacia

Outro benefício do Growth marketing é que ele permite que os escritórios de advocacia rastreiem e meçam a eficácia de seus esforços de marketing. Com o uso de ferramentas como o Google Analytics, os escritórios podem ver exatamente o desempenho de suas campanhas de marketing e fazer os ajustes necessários, identificando oportunidades. Essa abordagem baseada em dados garante que os escritórios de advocacia obtenham o máximo retorno sobre seus investimentos em marketing e gerem relatórios analíticos ideais para avaliar a performance de práticas jurídicas específicas, de forma transparente para todo o conselho de administração do escritório.

O Growth marketing também pode ajudar os escritórios de advocacia a criar confiança com seus clientes em potencial. Ao fornecer conteúdo e recursos valiosos, os escritórios podem demonstrar sua experiência e se estabelecer como líderes de pensamento em seu setor. Isso pode ajudar a construir credibilidade e confiança com clientes em potencial, tornando-os mais propensos a escolher esse escritório em vez da concorrência.

Investimentos eficientes

Por fim, o Growth marketing pode ajudar os escritórios de advocacia a se manterem à frente em um mercado jurídico cada vez mais competitivo. Ao testar e repetir continuamente seus esforços de marketing, como os testes A/B, as sociedades podem identificar o que funciona e o que não funciona, permitindo que fiquem à frente da concorrência e fomentem um orçamento de marketing cada vez mais eficiente.

Desenhe a jornada do cliente e receba contatos

Com uma estratégia de growth marketing, o escritório de advocacia pode evoluir sua estratégia de conteúdo a ponto de otimizar, de forma ética e sustentável, seu ‘funil de desenvolvimento de clientes’, chamado de ‘funil de vendas’ em outras indústrias, criando campanhas voltadas não apenas ao aumento de influência, engajamento, alcance e tráfego, mas também à geração de leads – contatos qualitativos que têm interesse no serviço que seu escritório de advocacia presta, conectados a você com o apoio de plataformas como WhatsApp Business, Messenger e site.

Considere o growth marketing em seu escritório

Os escritórios de advocacia no Brasil devem considerar a incorporação do Growth marketing em suas estratégias de marketing para atingir um público mais amplo, acompanhar e medir a eficácia de seus esforços de marketing, gerar e mensurar leads, construir a confiança de clientes em potencial e ficar à frente da concorrência. Ao adotar essa abordagem de marketing baseada em dados, os escritórios de advocacia podem se posicionar para o sucesso em um mercado jurídico cada vez mais inovador e competitivo.