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SEO para Escritórios de Advocacia

5 passos para aplicar o SEO no setor jurídico

Estar presente no mundo digital tornou-se praticamente mandatório para escritórios de advocacia que desejam se destacar no mercado jurídico.

Por Raquel Machado

SEO

Para ganhar visibilidade, investir em SEO é essencial. Mas o que significa essa sigla? Search Engine Optimization (SEO) é uma poderosa ferramenta de otimização para motores de busca. Sites com conteúdo de alta performance em SEO têm mais chance de aparecer nos resultados de busca do Google.

O SEO se aplica em diversas áreas do marketing digital para melhorar a visibilidade e a relevância de um site. Isso inclui a otimização de conteúdo, onde se utilizam palavras-chave relevantes nos textos, títulos e meta descrições, garantindo que as páginas respondam às perguntas frequentes e ofereçam informações valiosas aos usuários. Além disso, o SEO abrange a construção de links, tanto internos quanto externos, que aumentam a autoridade do site. A otimização técnica do site também é essencial, garantindo que ele seja rápido, responsivo e seguro, funcionando bem em dispositivos móveis.

Veja 5 passos para aplicar o SEO no setor jurídico:

  1. Publicar Artigos Detalhados: Publique artigos que, além de responderem a perguntas frequentes de clientes e oferecerem insights sobre determinados temas, contenham palavras-chave relevantes. Isso pode posicionar seu site como uma fonte confiável de informações. É importante garantir que o site seja responsivo, adaptando-se a diversos tamanhos de telas e funcionando bem em dispositivos móveis, pois a otimização para SEO depende dessa adaptabilidade.
  2. Velocidade de Carregamento: A velocidade de carregamento impacta diretamente o ranqueamento nos motores de busca. Além disso, a utilização correta de meta descrições e títulos otimizados ajuda tanto o Google quanto os potenciais clientes a entenderem do que se trata cada página.
  3. Construção de Links: A construção de links desempenha um papel crucial. Ter links de qualidade apontando para o seu site, especialmente de outros sites com conteúdo jurídico ou de portais de notícias renomados, aumenta a autoridade da sua página.
  4. Utilização de Imagens: Ao adicionar imagens em suas publicações, utilize a opção de inserir ‘Alt Text’. Insira uma descrição da imagem contendo a palavra-chave escolhida. Isso ajuda a melhorar o SEO da página.
  5. Utilize o Google Meu Negócio: Não se esqueça do SEO local. Cadastre seu escritório no Google Meu Negócio e incentive avaliações positivas de clientes satisfeitos. Isso aumentará a visibilidade do seu escritório para prospects na sua região.

SEO é importante para advogados?

Advogados devem investir em SEO para construir uma posição de autoridade no mercado jurídico por várias razões essenciais. Primeiro, o SEO aumenta significativamente a visibilidade online, garantindo que o escritório de advocacia apareça nas primeiras posições dos resultados de busca quando potenciais clientes procuram por serviços jurídicos específicos. Isso não só atrai mais tráfego para o site, mas também ajuda a captar clientes qualificados que estão ativamente buscando assistência legal.

Além disso, o SEO envolve a criação de conteúdo valioso e informativo que responde às dúvidas comuns dos clientes e oferece insights sobre temas jurídicos relevantes. Isso não apenas melhora o ranqueamento nos motores de busca, mas também posiciona o advogado como uma autoridade confiável e conhecedora na sua área de atuação. A construção de uma biblioteca robusta de artigos e posts de blog, otimizados para SEO, ajuda a estabelecer credibilidade e confiança com os visitantes do site.

A otimização local, por meio de ferramentas como o Google Meu Negócio, também é fundamental para advogados que atendem clientes em áreas geográficas específicas. Essa prática assegura que o escritório seja facilmente encontrado por clientes locais, aumentando a probabilidade de consultas e retenção de clientes.

Ao investir em SEO, seu escritório poderá atrair mais clientes qualificados e se destacar em um mercado cada vez mais digital. Lembre-se de que uma estratégia de SEO eficaz não só aumenta a visibilidade, mas também fortalece a credibilidade e a autoridade do seu escritório na internet.

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Novo Conceito de Marketing H2H de Philip Kotler

Um Marco para o Setor Jurídico

LETS Marketing explica como a abordagem Human to Human pode transformar estratégias jurídicas

Por Rafael Gagliardi

Mãos

O renomado economista e professor americano Philip Kotler, amplamente reconhecido como o ‘pai do marketing moderno’, apresentou um novo conceito revolucionário: o Marketing H2H (Human to Human). A LETS Marketing, líder em marketing jurídico no Brasil, acredita que essa abordagem pode ser um divisor de águas para advogados e escritórios de advocacia que buscam se destacar em um mercado cada vez mais competitivo.

O que é Marketing H2H?

Philip Kotler, aos 93 anos, lançou recentemente a versão em português de seu livro “Marketing H2H: A Jornada do Marketing Human to Human”. Esta obra propõe uma evolução dos tradicionais 4 Ps do marketing (Produto, Preço, Praça e Promoção) para uma abordagem mais humanizada, focada em conexões genuínas, ética e senso de comunidade. Em entrevista, Kotler enfatizou que os mercados são formados por pessoas interagindo com pessoas, e que as empresas devem ir além de simplesmente vender produtos, buscando entender profundamente e atender às necessidades dos clientes.

Como o H2H pode impactar o Marketing Jurídico?

  1. Conexões Genuínas:
    • Importância da Empatia: Advogados e escritórios de advocacia devem criar uma conexão mais profunda e empática com seus clientes, compreendendo suas necessidades e preocupações de maneira mais humana.
    • Relacionamentos de Longo Prazo: Em vez de focar apenas em transações, o objetivo deve ser construir relacionamentos duradouros que gerem confiança e lealdade.
  2. Promoção da Ética:
    • Transparência: Ser transparente nas comunicações e práticas é fundamental. Clientes valorizam a honestidade e a integridade.
    • Responsabilidade Social: Participação em iniciativas que promovem o bem-estar da comunidade e demonstram um compromisso com a justiça e a ética.
  3. Senso de Comunidade:
    • Engajamento com a Comunidade: Advogados podem se envolver mais ativamente em questões locais e comunitárias, reforçando a imagem de que se importam genuinamente com a sociedade.
    • Parcerias e Colaborações: Estabelecer parcerias com outras entidades e profissionais para criar uma rede de apoio e troca de conhecimentos.

Adaptação ao Ambiente Digital:

Kotler também destacou a transição para uma sociedade digital e a incorporação da inteligência artificial (IA) como influências significativas no marketing moderno. Para advogados, isso significa:

  • Presença Online: Manter uma presença digital forte e autêntica, utilizando plataformas como o LinkedIn para networking e construção de autoridade.
  • Tecnologia Aliada ao Serviço: Utilizar IA e outras tecnologias para melhorar a eficiência dos serviços prestados, sem perder o toque humano.

A LETS Marketing acredita que a adoção do Marketing H2H pode trazer benefícios substanciais para o setor jurídico. Ao humanizar suas práticas de marketing, advogados e escritórios de advocacia podem não apenas atrair mais clientes, mas também construir uma reputação sólida baseada na confiança, ética e relacionamentos duradouros. Em um mundo cada vez mais digital, o toque humano continua a ser um diferencial valioso.

Para mais informações sobre como implementar estratégias de Marketing H2H em seu escritório, entre em contato com a LETS Marketing.

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Visual Law: uma abordagem simplificada do Direito

Visual Law

A prática, subárea do Legal Design, vem revolucionando a comunicação jurídica por meio de elementos visuais 

Por Camila Vichoski e Thaís Rago

Visual Law: uma abordagem simplificada do Direito

Uma imagem vale mais do que mil palavras. Os magistrados que leem centenas de páginas por dia que o digam. 

Na Era do Instagram, a comunicação jurídica, ainda excessivamente técnica, erudita e extensa, tem um desafio: o de ser fluida e dinâmica como os novos tempos, sem perder a seriedade e credibilidade das informações.  

Para alcançar esse objetivo, não faltam iniciativas e ferramentas. 

Uma delas é o Visual Law, abordagem prática do Legal Design que, por meio de elementos e recursos audiovisuais – como vídeos, linhas do tempo, bullet points, gráficos, infográficos e fluxogramas, para dar alguns exemplos – aumenta a eficiência, a clareza e a concisão de documentos e peças jurídicas.  

Aqui, o foco não é o juridiquês, mas a experiência do usuário, personalizada e democrática. Documentos que por muitos são considerados complexos, com visual law tornam-se de fácil entendimento pela disposição das informações de forma simples e gráfica. 

A prática inovadora, citada, inclusive, pelo Conselho Nacional de Justiça (CNJ) como essencial para tornar documentos mais claros, usuais e acessíveis, é cada vez mais aceita pelo judiciário e está se tornando uma tendência estratégica para escritórios de advocacia, mas ainda enfrenta o desafio de “encantar” parte do mercado apegado a práticas mais conservadoras.  

Sem nenhuma pretensão de substituir a palavra, grande ferramenta de trabalho de advogados ao longo dos séculos, ou de exterminar a essência do conteúdo, a técnica é um complemento à expressão do pensamento jurídico e suas operações, contribuindo para o acesso à Justiça.  

Conheça alguns dos benefícios do Visual Law para escritórios de advocacia: 

Melhoria na comunicação com clientes 

Um dos principais benefícios do Visual Law é a melhoria na comunicação com clientes. Documentos legais tradicionais, repletos de jargões e termos técnicos, podem ser difíceis para leigos e morosos para os que estão sobrecarregados. Ao incorporar elementos visuais, advogados podem tornar as informações mais acessíveis e fáceis. Isso não só aumenta a transparência, como ajuda a construir confiança e fortalecer o relacionamento com os clientes. 

Eficiência na apresentação de informações 

O uso de elementos visuais permite que informações complexas sejam apresentadas de maneira mais eficiente. Em vez de ler longos textos, clientes e operadores do Direito podem rapidamente captar as principais ideias e conceitos por meio de gráficos e diagramas. Isso é especialmente útil em casos que envolvem muitos dados ou processos complicados. A eficiência na apresentação de informações economiza tempo e permite uma tomada de decisão mais rápida e bem-informada. 

Aumento da produtividade 

A adoção do Visual Law pode aumentar a produtividade dos escritórios de advocacia. Ao utilizar ferramentas visuais, as bancas podem simplificar e agilizar a criação de documentos jurídicos. Templates e softwares de design podem automatizar partes do processo de documentação, reduzindo erros e garantindo consistência. Com menos tempo gasto na elaboração de documentos, advogados podem se concentrar em atividades estratégicas e de maior valor agregado. 

Vantagem competitiva 

Bancas que adotam o Visual Law podem ganhar uma vantagem competitiva no mercado. Clientes modernos valorizam a clareza e a eficiência na comunicação. Ao oferecer documentos jurídicos visualmente aprimorados, os escritórios podem se destacar como inovadores e centrados na experiência do usuário. Essa abordagem pode atrair novos clientes e reter os existentes. 

Redução de conflitos e litígios 

A clareza na comunicação pode reduzir a ocorrência de conflitos e litígios. O Visual Law ajuda a garantir que todas as partes envolvidas compreendam os termos e condições acordados, prevenindo mal-entendidos e disputas e gerando resoluções mais harmoniosas e eficientes.  

Um exemplo disso é o Mercado Livre, que, ao criar uma série de vídeos para potencializar a experiência de seus usuários e estimular negociações amigáveis, conquistou 98,9% de desjudicialização. 

O Visual Law representa uma evolução significativa na forma como o Direito é comunicado e praticado. Para escritórios de advocacia, adotar essa técnica não é apenas uma questão de seguir uma tendência, mas de melhorar a eficiência, a transparência e a satisfação dos clientes. Ao tornar o Direito mais acessível e compreensível, o Visual Law posiciona os escritórios de advocacia na vanguarda da inovação, prontos para atender às demandas de um mercado dinâmico e em constante evolução. 

Para quem tem interesse em aplicar essa prática, importante ter um time de bons profissionais que entendam a melhor forma de usar as ferramentas certas, que vão tornar as peças coerentes e eficientes. 

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Valor Econômico lança nova coluna digital

Valor Econômico lança nova coluna digital 

O “Versus” é um espaço destinado à cobertura de disputas empresariais e contará com os principais jornalistas de negócios do jornal 

Por Camila Vichoski

Valor Econômico - nova coluna

Para uma melhor cobertura de disputas corporativas, que impactam diversos stakeholders, como investidores, acionistas e credores, o Valor Econômico lançou a coluna digital “Versus”.  

De acordo com o jornal, o objetivo é acompanhar notícias e bastidores das questões societárias mais instigantes do mercado brasileiro.  

O espaço – que será coordenado pelas editorias de Empresas e de Finanças e contará com repórteres experientes e especializados na cobertura de negócios, além das editoras Mônica Scaramuzzo e Talita Moreira – também trará disputas internacionais, com informações de agências de notícias estrangeiras.  

A coluna, disponível no site do Valor e atualizada semanalmente, tem como missão mostrar as histórias de forma completa, independente e neutra, contemplando todas as partes envolvidas.  

Disputas entre acionistas, conflitos de conselhos administrativos e brigas por heranças, que afetam ações de companhias de capital aberto, são algumas das pautas que estarão no radar. 

Clique aqui para conferir e conheça: Valor Econômico – nova coluna digital.

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Acesse a pesquisa: Inteligência Artificial no Setor Jurídico

Quer saber mais sobre advocacia e inteligência artificial? Por exemplo, você acha que a IA pode substituir o papel do advogado no futuro?

A resposta é ‘sim, parcialmente’ para 77% dos respondentes da pesquisa realizada pela LETS Marketing e divulgada em junho de 2024.

Imagem do estudo Inteligência Artificial no Setor Jurídico

Ouvimos advogados atuantes em escritórios full-service, abrangentes e especializados em diferentes localidades do Brasil, representando diferentes perfis de players no setor jurídico.

A coluna Radar, da Revista Veja, publicou uma nota sobre nossa pesquisa. Confira aqui.

Clique aqui e acesse o relatório de pesquisa.

Abaixo, confira a introdução da nossa pesquisa, assinada por nosso sócio-fundador, Rafael Gagliardi.

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 Introdução ao estudo

Nos últimos anos, a integração da inteligência artificial (IA) no setor jurídico tem se mostrado uma revolução paradigmática, redefinindo as práticas e perspectivas dos profissionais do Direito. O advento da IA trouxe consigo uma gama de ferramentas e tecnologias que têm o potencial não apenas de otimizar os processos tradicionais, mas também de proporcionar insights profundos e análises preditivas
que antes eram inconcebíveis.

Neste contexto, sobretudo, advogados e escritórios de advocacia estão reconhecendo, cada vez mais, os benefícios tangíveis que a inteligência artificial pode oferecer. Desde a automação de tarefas rotineiras até a análise avançada de dados jurídicos, a IA está transformando a maneira como os operadores do Direito abordam problemas complexos e prestam serviços aos seus clientes.

A capacidade de processar grandes volumes de informações de forma rápida e eficiente é, portanto, um dos aspectos mais significativos da utilização da IA no setor jurídico, portanto.

Por meio de algoritmos sofisticados, novas ferramentas podem analisar contratos, jurisprudência, documentos legais e outros dados relevantes com uma precisão e velocidade incomparáveis. Isso permite que os advogados dediquem mais tempo a tarefas de maior valor agregado, como estratégia jurídica e atendimento ao cliente, enquanto as tarefas
repetitivas são delegadas à tecnologia.

No entanto, é importante reconhecer que a integração da IA no setor jurídico também apresenta desafios e considerações éticas. Ademais, questões relacionadas à privacidade, segurança de dados, viés algorítmico e responsabilidade profissional precisam ser cuidadosamente ponderadas para garantir que a IA seja utilizada de maneira responsável e transparente, principalmente.

Spoiler alert

Aproximadamente 83% dos participantes do estudo estão certos de que é necessário, entretanto, a regulamentação para lidar com os desafios éticos associados ao uso da IA no campo jurídico, o que ressalta uma preocupação significativa com as implicações da tecnologia. Isso indica um forte consenso sobre a importância de estruturar um quadro regulatório que possa orientar o desenvolvimento e o uso da IA no Direito.

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Responsabilidade socioambiental e agenda ESG nos escritórios de advocacia

Compromisso jurídico

Com as constantes mudanças climáticas no Brasil e no mundo, eventos extremos como as enchentes no Rio Grande do Sul tornam-se cada vez mais frequentes, evidenciando a urgência da atuação responsável das empresas frente à crise climática.

Por Isabelle Brandão e Mariana Penido

Nesse contexto, políticas de responsabilidade socioambiental ganham destaque como ferramentas essenciais para mitigar danos às comunidades, promover a sustentabilidade e posicionar negócios de maneira estratégica no mercado. Empresas que adotam e evidenciam tais políticas não apenas contribuem para a preservação do meio ambiente e o bem-estar social, mas também fortalecem sua reputação e legitimidade perante os stakeholders.

Além disso, é importante ressaltar que a agenda ESG (Environmental, Social and Governance) está cada vez mais em alta, sendo uma demanda constante de clientes, principalmente multinacionais e empresas de grande porte. Portanto, os escritórios de advocacia que se posicionam de forma proativa em relação à responsabilidade socioambiental podem se destacar no mercado e atender às expectativas crescentes dos clientes em relação a essas questões.

Para escritórios de advocacia, o posicionamento em relação à responsabilidade socioambiental é crucial

Os escritórios de advocacia desempenham um papel fundamental como agentes de transformação social, influenciando significativamente a sociedade e contribuindo para seu desenvolvimento sustentável. Ao adotar políticas que transcendem o lucro e abraçam o impacto social e ambiental de suas atividades, demonstram um compromisso genuíno com valores essenciais, como a justiça, a equidade e a preservação do meio ambiente.

Vale destacar que a integração da agenda ESG nas operações dos escritórios é um projeto a longo prazo, que deve refletir a essência e os valores de cada organização. Não existe um único caminho e as prioridades precisam ser discutidas para garantir que as ações não apenas fortaleçam o compromisso com a sustentabilidade, mas também contribuam efetivamente para a construção de um futuro mais justo e responsável.

Existem diversas estratégias que podem ser adotadas, desde a implementação de práticas para redução do consumo de plástico até a promoção da diversidade e inclusão na equipe, e a adoção de políticas de governança transparentes e éticas.

Essa postura não apenas reflete uma ética profissional elevada, mas também se alinha aos princípios do ESG, um conjunto de critérios cada vez mais valorizados no mercado atual. A incorporação desses princípios não só reduz os riscos operacionais, mas também fortalece a resiliência dos escritórios diante de crises socioambientais, além de atrair investidores e parceiros comprometidos com a sustentabilidade e a responsabilidade social.

Portanto, ao adotar e promover práticas ESG e de responsabilidade socioambiental, os escritórios de advocacia se destacam e se posicionam estrategicamente no mercado, atraem investidores e parceiros alinhados com esses valores e asseguram um futuro sustentável à comunidade ao seu redor.

A LETS Marketing conta com uma frente exclusiva em consultoria ESG, oferecendo um suporte completo desde a implementação até a produção de relatórios. Nossa abordagem personalizada e adaptada individualmente para cada cliente considera suas necessidades, nível de maturidade e familiaridade com as melhores práticas.

Com uma variedade de serviços flexíveis, ajudamos escritórios, empresas e organizações a integrarem valores éticos e ambientais em suas operações e estratégias, enfrentando os desafios da sustentabilidade com soluções concretas.

Saiba mais sobre a LETS ESG

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A Impressionante evolução da inteligência artificial

Nova Tecnologia Sora da OpenAI

A evolução da inteligência artificial (IA) continua a surpreender e a desafiar nossa compreensão do que é possível alcançar. Um exemplo notável dessa progressão é o Sora, um modelo desenvolvido pela OpenAI, que compreende e simula o mundo físico em movimento. Ao ler sobre as capacidades e limitações do Sora, é inevitável refletir sobre o papel transformador que a IA vem desempenhando em diversas esferas. 

Por Douglas Teixeira Costa

A evolução da inteligência artificial (IA) continua a surpreender e a desafiar nossa compreensão do que é possível alcançar. Um exemplo notável dessa progressão é o Sora, um modelo desenvolvido pela OpenAI, que compreende e simula o mundo físico em movimento. Ao ler sobre as capacidades e limitações do Sora, é inevitável refletir sobre o papel transformador que a IA vem desempenhando em diversas esferas. 

O potencial do Sora em gerar vídeos de alta qualidade, com base em instruções de texto, é verdadeiramente surpreendente. O modelo não só interpreta o que é solicitado, mas também compreende como esses elementos existem e interagem no mundo real. Isso abre possibilidades infinitas em termos de criação de conteúdo visual, oferecendo aos profissionais criativos uma nova ferramenta para expressar sua arte e visão de maneiras inovadoras.  

Como o Sora pode ser aplicado no mundo jurídico?  

Com o aumento da presença digital de escritórios de advocacia, ferramentas que auxiliem na produção de conteúdo são mais do que bem-vindas.  

O marketing jurídico se torna muito mais dinâmico quando apoiado por tecnologias facilitadoras, e o Sora pode auxiliar na criação de um formato que está dominando o universo virtual: vídeos.  

Além disso, a utilização da IA pode proporcionar uma boa vantagem na competição pela audiência digital, afinal, frente a usuários saturados de informação, conteúdos personalizados e inovadores ganham destaque.  

Contudo, é importante reconhecer que, assim como qualquer avanço tecnológico, Sora também apresenta suas limitações. A dificuldade em simular com precisão física cenas complexas e a compreensão limitada de instâncias específicas de causa e efeito são desafios que precisam ser enfrentados. Por exemplo, a incapacidade de Sora em reproduzir detalhes espaciais precisos pode levar a inconsistências em suas representações visuais. 

Além disso, questões éticas e de segurança emergem com o desenvolvimento de tecnologias como essa. A necessidade de garantir que o modelo seja utilizado de maneira responsável e ética é crucial. As medidas de segurança implementadas pela OpenAI, como trabalhar com especialistas em red teamers e desenvolver ferramentas de detecção de conteúdo enganoso, são passos importantes na direção certa. No entanto, é fundamental continuar a monitorar e avaliar o impacto da IA na sociedade e estar preparado para lidar com possíveis consequências não intencionais. 

Olhando para o futuro, é evidente que a pesquisa e o desenvolvimento contínuos em IA, exemplificados por modelos como Sora, têm o potencial de revolucionar ainda mais a maneira como interagimos com o mundo digital. No entanto, essa revolução vem com a responsabilidade de garantir que os avanços tecnológicos sejam utilizados para promover o bem-estar humano e aprimorar nossas práticas profissionais, incluindo a advocacia. 

Sora ainda está em processo de testes e em breve poderá ser disponibilizada para o público em geral. 

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ESG: inovações trazidas pelas Normas IFRS S1 e IFRS S2 e seus impactos para os escritórios de advocacia

Desafios e Oportunidades para Escritórios de Advocacia diante dos Novos Padrões IFRS de Sustentabilidade

Nos últimos anos, o mundo corporativo tem passado por uma transformação significativa na direção da integração de práticas sustentáveis. A recente introdução dos Padrões de Divulgação de Sustentabilidade pelo IFRS (International Financial Reporting Standards) – IFRS S1 (Requerimentos gerais de informações financeiras relacionadas à sustentabilidade) e IFRS S2 (Informações Financeiras relacionadas ao clima) impõe desafios e oportunidades únicas para escritórios de advocacia, que agora se veem diante da necessidade de adaptação a esses novos padrões. 

Por Isabelle Brandão e Mariana Penido 

Nos últimos anos, o mundo corporativo tem passado por uma transformação significativa na direção da integração de práticas sustentáveis. A recente introdução dos Padrões de Divulgação de Sustentabilidade pelo IFRS (International Financial Reporting Standards) – IFRS S1 (Requerimentos gerais de informações financeiras relacionadas à sustentabilidade) e IFRS S2 (Informações Financeiras relacionadas ao clima) impõe desafios e oportunidades únicas para escritórios de advocacia, que agora se veem diante da necessidade de adaptação a esses novos padrões. 

Estabelecidos pelo International Sustainability Standards Board (ISSB), esses novos padrões têm como objetivo primordial aprimorar a transparência entre as empresas e seus investidores, com ênfase para informações cruciais sobre riscos e oportunidades ligados à sustentabilidade. Para escritórios de advocacia, isso implica um alinhamento com a agenda em questão já que todos os fornecedores das grandes empresas, clientes ou potenciais cliente, devem ser devidamente qualificados, demandando governança sólida, gestão de riscos e práticas de negócios sustentáveis.

A conexão entre relatórios financeiros e informações de sustentabilidade representa uma mudança paradigmática, permitindo uma compreensão mais completa e holística do desempenho das organizações. Essas divulgações, agora globalmente comparáveis, têm o potencial de capacitar os investidores a tomarem decisões mais informadas alinhadas aos critérios ESG (Ambiental, Social e de Governança), impulsionando consideráveis impactos positivos. 

No entanto, apesar dos benefícios esperados, a adoção desses padrões não está isenta de desafios significativos. Escritórios de advocacia enfrentam esses desafios de forma específica já que não são impactados diretamente por essas mudança, mas sendo parceiros de grandes empresas que tem a obrigatoriedade de relatar seus fornecedores.

No entanto, apesar dos benefícios esperados, a adoção desses padrões não está isenta de desafios significativos. Escritórios de advocacia enfrentam esses desafios de forma específica, já que não são impactados diretamente por essas mudanças, mas fazem parte da relação de grandes empresas que têm a obrigatoriedade de relatar seus fornecedores e parceiros comerciais. Dessa forma, a pressão por conformidade e transparência aumenta, exigindo uma revisão e, possivelmente, uma transformação dos processos internos e políticas de negócios dos escritórios. 

Neste contexto, é fundamental que os escritórios de advocacia avaliem seus processos internos, identifiquem áreas de melhoria e desenvolvam estratégias proativas para integrar os princípios ESG em suas operações. Isso pode incluir investimentos em capacitação e conscientização da equipe, revisão de políticas de contratação e fornecimento, desenvolvimento de serviços especializados em conformidade com os padrões ESG e participação ativa em iniciativas de sustentabilidade da comunidade jurídica. 

Com a implementação dos padrões IFRS S1 e IFRS S2, os escritórios de advocacia serão avaliados de acordo com critérios mais rigorosos. A conformidade estrita com princípios de compliance, transparência e sustentabilidade torna-se essencial para manter a relevância e competitividade no mercado jurídico. A integração dos padrões IFRS S1 e IFRS S2 também traz implicações no aconselhamento jurídico, exigindo expertise na análise de riscos sustentáveis. A colaboração com os clientes na adoção de práticas alinhadas aos critérios ESG pode criar parcerias mais sólidas e duradouras. 

Em suma, a transição para os padrões de sustentabilidade IFRS oferece uma oportunidade única para escritórios de advocacia se posicionarem como líderes não apenas no âmbito jurídico, mas também na integração de práticas sustentáveis em seus serviços e operações. 

A LETS se destaca como parceira estratégica para auxiliar escritórios de advocacia nessa transição. Entre em contato conosco para agendar uma conversa personalizada e obter informações adicionais sobre como essas normas podem impactar sua organização. 

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Modelos de ação e linguagem: um cenário promissor para a Inteligência Artificial

LLMs, LAMs e a Revolução da Inteligência Artificial

A Inteligência Artificial (IA) é, sem dúvida, hoje, uma força revolucionária quando o assunto é inovação e tecnologia. Entre as mais variadas discussões sobre a temática, destacamos a necessidade de sua regulação e importância do seu uso ético e responsável. Além disso, citamos também duas de suas aplicações, conhecidas como Modelos de Ação (LAMs) e Modelos de Linguagem (LLMs). 

Por Yasmin Brandão da LETS Marketing

Large Language Model (LLM) 

Os LLMs, ou Modelos de Linguagem de Grande Escala, são sistemas de Inteligência Artificial que dominam a arte da linguagem, a partir do treinamento massivo. Entre suas atuações estão tradução, resumo de texto, criação de conteúdo etc. Esses modelos operam como redes neurais complexas, aprendendo padrões e relações entre palavras e frases. Ao analisar milhões de exemplos, eles desenvolvem a capacidade de prever a próxima palavra em uma sequência, construir frases gramaticais e produzir textos coesos e coerentes. 

Ainda em desenvolvimento no Brasil, os LLMs já demonstram grande potencial para transformar diversas áreas. Entre os softwares que representam seu uso, podemos citar o ChatGPT, Gemini e LaMDA. Na medida em que a tecnologia se aprimora e os desafios são superados, o que se pode esperar é um cenário onde esses modelos serão ferramentas essenciais para o desenvolvimento social, econômico e cultural do país e do mundo. 

Large Action Models (LAMs) 

Após o domínio da linguagem com os LLMs, a Inteligência Artificial avança para um novo território: os Modelos de Ação de Grande Escala (LAMs). Treinados em conjuntos de dados massivos de código e demonstrações visuais, os LAMs aprendem a realizar tarefas complexas no mundo real, abrindo caminho para uma nova era de automação e interação com as máquinas. Eles nada mais são do que modelos capazes de compreender qualquer tipo de interface de usuário e navegar por ela como um ser humano.  

Para esse tipo de modelo temos exemplos que antes pareciam muito distantes, como carros autônomos, robótica e aplicação em videogames. Eles representam, então, um salto significativo na Inteligência Artificial, com potencial para revolucionar diversos setores da sociedade. 

Diferentes modelos, mesmo cenário 

Os LLMs e LAMs, apesar de suas diferenças, não operam em universos separados. A convergência dessas tecnologias abre um leque de possibilidades ainda mais amplo. Imagine chatbots com a fluência de um LLM interagindo com o mundo físico através de um LAM, ou robôs controlados por LAMs se comunicando com humanos de forma natural e intuitiva através de um LLM. As aplicações para essa convergência de inteligências são ilimitadas, abrangendo desde a educação e saúde até a indústria e o comércio. 

 

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Como verificar seu perfil no LinkedIn

LinkedIn lança selo de verificação

Tudo o que sabemos até agora e nossa opinião a respeito

O LinkedIn não para de inovar. A novidade, agora, é a disponibilização de um selo de verificação para os seus usuários, o que, em tese, deve garantir mais credibilidade ao perfil.

Por Paula Balduino da LETS Marketing

Entre as principais vantagens oferecidas pela ferramenta está, além da já citada e esperada credibilidade, um maior destaque, pela identificação e crença de que se trata de um perfil idôneo. Com a verificação, há a promessa de aumento de visibilidade, que deve ser alavancada pelo próprio algoritmo da ferramenta, já que é de interesse do LinkedIn obter dados dos seus usuários.

Também é esperado o aumento de oportunidades exclusivas, pelo grau de atratividade que o perfil pode alcançar a partir do selo.

Por ora, a verificação segue gratuita, mas não está disponível em todos os países do mundo. A lista completa pode ser encontrada aqui, mas SPOILER ALERT: o Brasil já faz parte desse seleto grupo.

Em nosso país, a adesão se dá exclusivamente via passaporte e é relativamente simples: logo na home do perfil no LinkedIn há um botão para dar início ao processo. Você vai precisar do seu passaporte com o chip válido, o que vai possibilitar a verificação via NFC, única forma disponível no Brasil para conquistar o selo.

No meu caso, que tenho o passaporte com o chip defeituoso desde o primeiro dia de posse desse documento, terei de aguardar uma nova atualização que democratize o uso. Se você não tem um passaporte, só me resta pedir que você se junte a mim nessa espera.

Para os demais, vai funcionar assim:

  • Acesse seu perfil no LinkedIn e clique em “Mais”;
  • Depois em “Sobre este perfil” e selecione “Verificar agora” para iniciar;
  • Aceite os Termos de Uso e a Política de Privacidade do Persona;
  • Tire uma foto do seu passaporte NFC;
  • Digitalize o chip NFC na capa do passaporte;
  • Tire uma selfie;
  • Clique em “Sim, compartilhar” para enviar a verificação ao LinkedIn.
  • Se o nome do passaporte corresponder ao seu perfil, a verificação será exibida, sem revelar as informações do passaporte. O país emissor pode ser mostrado no perfil.

É possível, ainda, emitir selos de verificação para o seu escritório por meio da vinculação da ID Microsoft ou LinkedIn Learning, atrelado à conta corporativa. Já para as instituições de ensino, o caminho é ainda mais simples: basta efetuar o acesso via código, a ser gerado e disponibilizado pelo próprio LinkedIn. Esse código é bem parecido com os que os servidores de e-mail nos encaminham quando esquecemos as nossas senhas, aliás.

Tem pegadinha?

Apesar do selo parecer ser uma ferramenta muito legal para nos certificar de que estamos estabelecendo networking com pessoas reais, verificadas pela plataforma, é sempre importante lembrar que estamos lidando com o fornecimento de dados sensíveis e o passaporte, ainda mais o brasileiro, é um documento importante e com alto valor agregado no mercado (ilegal, diga-se de passagem, deixando claro que não encorajamos o comércio do item). Fica a critério do usuário decidir se quer disponibilizar esse nível de informação para a ferramenta ou não.

E por que o passaporte?

O LinkedIn, por ser uma plataforma global e gerida em águas internacionais, pode ter optado pelo número do passaporte como uma opção mais globalizada do que um CPF, por exemplo, que difere entre países, inclusive na própria América Latina.

O que a LETS Marketing recomenda:

De novo: a decisão é pessoal e cabe a cada um, a partir de critérios individuais, disponibilizar esses dados ou não em troca do selo. Profissionalmente, pode ser uma ótima, de início, efetuar a verificação para que o seu contato seja validado. O ganho imediato é que suas prospecções o vejam como um ser idôneo e crível para negociações e demais interesses profissionais. Como estamos suscetíveis a contatos diversos na internet, um terreno ainda inseguro, com perfis fantasmas e interesses escusos a rodo, se mostrar presente e real pode ser um trunfo e tanto.

Confira: LinkedIn oferece caixa de mensagens diretas para negócios

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