{"id":13392,"date":"2025-02-04T09:06:28","date_gmt":"2025-02-04T12:06:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.letsmarketing.com.br\/?p=13392"},"modified":"2026-05-26T23:40:54","modified_gmt":"2026-05-27T02:40:54","slug":"sustentabilidade-e-inclusao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.letsmarketing.com.br\/en\/sustentabilidade-e-inclusao\/","title":{"rendered":"Sustentabilidade e Inclus\u00e3o"},"content":{"rendered":"

Por que insistir?<\/strong><\/h1>\n

Como a onda \u201canti-woke\u201d pode estar influenciando o mercado corporativo brasileiro e por que insistir nas pautas ESG.<\/strong><\/p>\n

Por Tamires Auad<\/a><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Contexto<\/strong><\/h2>\n

N\u00e3o \u00e9 segredo para ningu\u00e9m que os conceitos de sustentabilidade e inclus\u00e3o v\u00eam sendo considerados em estrat\u00e9gias de crescimento e, especificamente, comunica\u00e7\u00e3o digital de grandes empresas ao longo dos \u00faltimos anos.<\/p>\n

O que nem todos sabem \u00e9 que os termos em quest\u00e3o t\u00eam sido discutidos no cen\u00e1rio internacional h\u00e1, pelo menos, 50 anos, com destaque para a preocupa\u00e7\u00e3o global em raz\u00e3o da poss\u00edvel escassez de recursos frente \u00e0s proje\u00e7\u00f5es de produ\u00e7\u00e3o para os anos seguintes, e o est\u00edmulo \u00e0 participa\u00e7\u00e3o ativa da sociedade em prol de um desenvolvimento econ\u00f4mico em conson\u00e2ncia com a preserva\u00e7\u00e3o do meio ambiente \u2013 o famoso \u201cTriple Bottom Line<\/a>\u201d de John Elkington, \u00a0que intersecciona as dimens\u00f5es da sustentabilidade ambiental, social e econ\u00f4mica.<\/p>\n

A preocupa\u00e7\u00e3o \u00e9 antiga, no entanto, foi apenas em 2020 – com a viraliza\u00e7\u00e3o do v\u00eddeo do assassinato de George Floyd por um policial branco nos Estados Unidos – que as pautas raciais passaram a centralizar as discuss\u00f5es empresariais, corroborando o termo \u201cwoke<\/a>\u201d (significado literal de \u201cacordei\u201d; utilizado para referenciar o despertar para temas sociais e pol\u00edticos, sobretudo, para o racismo). Para al\u00e9m dos valores \u00e9ticos e morais e da eclos\u00e3o de perspectivas humanizadas estimuladas pela pandemia de Covid-19, os motivos da prioriza\u00e7\u00e3o de pautas de inclus\u00e3o envolveram a influ\u00eancia do mercado financeiro americano sobre o brasileiro, evidenciada pela conex\u00e3o comercial previamente estabelecida entre os pa\u00edses.<\/p>\n

\u00c9 esse mesmo motivo que, atualmente, tamb\u00e9m vem desacelerando a discuss\u00e3o das empresas frente \u00e0s pautas de diversidade no Brasil: em 2023, a Suprema Corte norte-americana declarou que a\u00e7\u00f5es afirmativas para aumentar a quantidade de estudantes negros, latinos e de outros grupos subrepresentados nas universidades dos Estados Unidos eram inconstitucionais. A declara\u00e7\u00e3o, no entanto, foi apenas o come\u00e7o do que viria a ser o ataque \u00e0 onda woke, ocasionando o movimento antag\u00f4nico intitulado \u201canti-woke\u201d.<\/p>\n

H\u00e1 poucos dias, o presidente rec\u00e9m-eleito dos Estados Unidos, Donald Trump, expressou por meio de manifesta\u00e7\u00f5es pol\u00eamicas a desaprova\u00e7\u00e3o de pautas woke e de diversidade, equidade e inclus\u00e3o. De acordo com Trump, \u201cfundos federais n\u00e3o devem ser usados para promover a ideologia de g\u00eanero\u201d, raz\u00e3o pela qual assinou um decreto que suspende a emiss\u00e3o de passaportes norte-americanos com o g\u00eanero \u201cX\u201d, (que at\u00e9 ent\u00e3o referia-se a pessoas que n\u00e3o se reconhecem como masculinas ou femininas), bem como ordenou que ag\u00eancias federais eliminem men\u00e7\u00f5es \u00e0 ideologia de g\u00eanero em contratos, descri\u00e7\u00f5es de cargos e contas de redes sociais, determinando que o governo reconhe\u00e7a apenas dois sexos biol\u00f3gicos.<\/p>\n

As declara\u00e7\u00f5es do presidente s\u00e3o representativas da redu\u00e7\u00e3o das \u00e1reas de DEI em grandes empresas de tecnologia e o corte nos investimentos relativos ao tema no mercado corporativo norte-americano. Recentemente, a Meta \u2013 dona do Facebook e Instagram \u2013 decidiu encerrar seu programa interno de diversidade e inclus\u00e3o, que englobava a contrata\u00e7\u00e3o e treinamento de funcion\u00e1rios, al\u00e9m da sele\u00e7\u00e3o de fornecedores. A a\u00e7\u00e3o certificou a declara\u00e7\u00e3o precedente do fundador e Diretor Executivo da Meta, Mark Zuckerberg, que lamentou o aumento de empresas \u201cculturalmente neutras\u201d, ap\u00f3s afirmar que o mercado corporativo precisa de mais \u201cenergia masculina\u201d. Al\u00e9m de validar uma perspectiva j\u00e1 muito explorada \u2014 a perda da qualidade t\u00e9cnica em prol da equidade de g\u00eanero \u2014, a fala simboliza o questionamento da legitimidade de pautas sociais, ambientais e de governan\u00e7a como um todo.<\/p>\n

O contexto certamente \u00e9 favor\u00e1vel para empresas que j\u00e1 desejavam abandonar a pauta, nunca a tendo priorizado da maneira mais adequada e explorando pequenas a\u00e7\u00f5es desarticuladas por meio das pr\u00e1ticas de greenwashing<\/em><\/a>, pinkwashing<\/em><\/a> e correlatas. No entanto, n\u00e3o representa empresas que incorporaram genuinamente a pauta ESG em suas estrat\u00e9gias.<\/p>\n

Por que insistir?<\/strong><\/h2>\n

Em meio ao refluxo da pauta no mercado corporativo, grandes empresas ainda v\u00eam refor\u00e7ando seus compromissos<\/a> e fomentando a\u00e7\u00f5es sustent\u00e1veis, firmando sua postura da resist\u00eancia.<\/p>\n

Por ora, o modelo pode parecer contraproducente, no entanto, \u00e9 preciso olhar para o futuro a longo prazo com aten\u00e7\u00e3o e apre\u00e7o. As injusti\u00e7as sociais e a crise clim\u00e1tica crescem exponencialmente, de modo a refletir em m\u00faltiplos aspectos da vida cotidiana, afetando diretamente a severidade das temperaturas, a perda de esp\u00e9cies da fauna e flora, a amplia\u00e7\u00e3o de riscos para a sa\u00fade, a escassez de comida e recursos, a eleva\u00e7\u00e3o dos n\u00edveis de desemprego e,<\/p>\n

consequentemente, o mercado de consumo. Caso essas raz\u00f5es n\u00e3o sejam suficientes, veja, abaixo, alguns outros \u201cporqu\u00eas\u201d:<\/p>\n

Nova onda woke?<\/strong><\/h3>\n

Nova onda woke? N\u00e3o se sabe quando ou como. \u00c9 fato, no entanto, que grupos subrepresentados j\u00e1 ocuparam o mercado de trabalho, bem como o mercado de consumo, portanto, passaram a ser acolhidos em suas respectivas opini\u00f5es, desejos e direitos. Com a emancipa\u00e7\u00e3o feminina e o recrudescimento de mulheres ocupando cargos de lideran\u00e7a e empreendedorismo, a legitimidade das pautas LGBTQIAPN+ e o fen\u00f4meno da globaliza\u00e7\u00e3o e a redu\u00e7\u00e3o de fronteiras entre pa\u00edses e culturas, vivenciamos uma era ainda mais representativa para a sociedade como um todo. Dessa forma, a retomada da pauta social \u00e9 esperada, caso um mercado consumidor amplo e uma vasta gama de profissionais diversificados sejam de interesse global.<\/p>\n

Conformidade Legal<\/strong><\/h3>\n

Quer queira, quer n\u00e3o, a legisla\u00e7\u00e3o brasileira prev\u00ea responsabilidade penal e administrativa para agentes causadores de danos ao meio ambiente e incentiva economicamente a sustentabilidade, por meio de linhas de financiamento verde e isen\u00e7\u00e3o de impostos para determinados servi\u00e7os e produtos sustent\u00e1veis. Adicionalmente, o mecanismo garante direitos fundamentais por meio da Constitui\u00e7\u00e3o Federal de 1988 e demais legisla\u00e7\u00f5es espec\u00edficas, como a CLT, o Estatuto da Crian\u00e7a e do Adolescente, a Lei Maria da Penha e a Lei de Cotas para Pessoas com Defici\u00eancia, que se relacionam, em alguns casos diretamente, e em outros subjetivamente, com o modus operandis<\/em> do mercado corporativo brasileiro.<\/p>\n

Tend\u00eancia global<\/strong><\/h3>\n

A reuni\u00e3o de 2025 do F\u00f3rum Econ\u00f4mico Mundial de Davos, referenciado globalmente como propulsor de tend\u00eancias econ\u00f4micas anuais, \u00a0evidenciou a contraposi\u00e7\u00e3o entre as atuais falas de Donald Trump e a tend\u00eancia global \u00e0 coopera\u00e7\u00e3o internacional entre pa\u00edses e organismos multilaterais, refor\u00e7ando o destaque \u00e0 import\u00e2ncia do Acordo de Paris<\/a> recentemente deixado pelos EUA, que visa\u00a0 enfrentar as mudan\u00e7as clim\u00e1ticas e seus impactos negativos.<\/p>\n

A ocasi\u00e3o refor\u00e7a a prioriza\u00e7\u00e3o da agenda ESG nos planos estrat\u00e9gicos governamentais, al\u00e9m de repreender objetivamente as declara\u00e7\u00f5es do atual presidente dos Estados Unidos em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 explora\u00e7\u00e3o e depend\u00eancia de combust\u00edveis f\u00f3sseis frente ao desenvolvimento de tecnologias sustent\u00e1veis e fontes renov\u00e1veis.<\/p>\n

Os escrit\u00f3rios de advocacia e a tend\u00eancia sustent\u00e1vel e inclusiva no contexto digital<\/strong><\/h2>\n

Se \u00e9 tend\u00eancia global, \u00e9 motivo de aten\u00e7\u00e3o. Apesar do que pode parecer ser uma onda perenemente contr\u00e1ria \u00e0s pautas ESG, \u00e9 fato que a estrutura global j\u00e1 se adaptou e incorporou mecanismos sustent\u00e1veis nas agendas dos respectivos pa\u00edses, raz\u00e3o pela qual o mercado corporativo continuar\u00e1 seguindo pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis. Desse modo, escrit\u00f3rios de advocacia que mantiverem suas posi\u00e7\u00f5es em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 pauta ESG tendem a assegurar a fidelidade de sua carteira de clientes, bem como representar a seguran\u00e7a jur\u00eddica necess\u00e1ria em termos regulat\u00f3rios, contenciosos e consultivos nas frentes ambientais, sociais, de transpar\u00eancia, compliance e governan\u00e7a.<\/p>\n

O posicionamento de um escrit\u00f3rio enquanto refer\u00eancia est\u00e1, atualmente, diretamente relacionado \u00e0 manifesta\u00e7\u00e3o de sua autoridade no contexto digital, raz\u00e3o pela qual investir nas redes sociais para expressar credibilidade e refor\u00e7ar sua expertise <\/em>jur\u00eddica frente \u00e0s pautas ESG ser\u00e1 uma tend\u00eancia acertada e positiva para 2025. De acordo com o Datareportal (2024)<\/a>, buscas online e an\u00fancios em redes sociais representam 58,9% das indica\u00e7\u00f5es de usu\u00e1rios para principais formas de descobrir novas marcas e produtos. Al\u00e9m disso, o \u00edndice tamb\u00e9m reporta que seguir marcas de interesse em redes sociais \u00e9 a a\u00e7\u00e3o preferida de engajamento para 42% dos usu\u00e1rios em trocas de incentivos. Assim, ignorar o posicionamento sobre pautas ESG no contexto digital pode ser uma decis\u00e3o equivocada em 2025.<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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