{"id":11723,"date":"2022-06-30T15:47:35","date_gmt":"2022-06-30T18:47:35","guid":{"rendered":"https:\/\/www.letsmarketing.com.br\/?p=11723"},"modified":"2022-06-30T15:47:35","modified_gmt":"2022-06-30T18:47:35","slug":"grandes-escritorios-de-advocacia-podem-impulsionar-a-publicidade-no-setor","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.letsmarketing.com.br\/en\/grandes-escritorios-de-advocacia-podem-impulsionar-a-publicidade-no-setor\/","title":{"rendered":"Grandes escrit\u00f3rios de advocacia podem impulsionar a publicidade no setor"},"content":{"rendered":"

Uma nova era j\u00e1 \u00e9 realidade<\/h1>\n

O mercado jur\u00eddico, desde os seus prim\u00f3rdios, \u00e9 encarado com certo conservadorismo quando o assunto \u00e9 publicidade. Salvo poucos aventureiros conhecidos no meio, advogados costumam ser discretos ao divulgar seus servi\u00e7os e buscar novos clientes. Mas esse cen\u00e1rio vem mudando, como vemos em a\u00e7\u00f5es das grandes bancas nacionais e na relativamente recente atualiza\u00e7\u00e3o Provimento n. 205\/2021 da Ordem dos Advogados do Brasil.<\/strong><\/p>\n

Por Rafael Gagliardi<\/a><\/strong><\/p>\n

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\u00a0<\/strong>Antes, o que diz a regra<\/strong><\/h3>\n

Em linhas gerais, a pr\u00e1tica do Direito exige certa conten\u00e7\u00e3o da hora de expor servi\u00e7os e pessoas para o p\u00fablico. \u00c9 necess\u00e1rio fugir de qualquer forma de mercantiliza\u00e7\u00e3o e exposi\u00e7\u00e3o anti\u00e9tica para evitar notifica\u00e7\u00f5es dos Comiss\u00f5es de Fiscaliza\u00e7\u00e3o das Seccionais da Ordem dos Advogados do Brasil.<\/p>\n

O Conselho Federal da OAB publicou em seu Di\u00e1rio Eletr\u00f4nico, no dia 21 de julho de 2021, o Provimento 205\/2021<\/a>, que rege as regras da publicidade na advocacia, anteriormente atualizadas no ano 2000. E essa \u00e9 uma grande mudan\u00e7a para esse mercado, pois flexibiliza\u00e7\u00f5es importantes passaram a ser incorporadas no texto atual, deixando as a\u00e7\u00f5es de marketing jur\u00eddico mais permissivas, principalmente com rela\u00e7\u00e3o aos novos canais de comunica\u00e7\u00e3o como redes sociais, podcasts e mecanismos de busca como o Google<\/a>.<\/p>\n

Atuar em linha com essas regras, basicamente, faz com que o setor jur\u00eddico busque exposi\u00e7\u00f5es mais informativas, baseadas em conte\u00fado t\u00e9cnico para levar conhecimento aos clientes e poss\u00edveis clientes.<\/p>\n

Os an\u00fancios, propriamente ditos, acabam se diferenciando muito dos demais setores econ\u00f4micos que, sem restri\u00e7\u00f5es, podem trazer palavras sedutoras, expor claramente diferen\u00e7as entre concorrentes e ofertar de forma direta o servi\u00e7o ou produto. No mercado jur\u00eddico, n\u00e3o pode. Controla-se, inclusive, o aporte financeiro em campanhas, mesmo que de forma subjetiva.<\/p>\n

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Banner localizado no centro de Nova Iorque, Estados Unidos (foto: Reprodu\u00e7\u00e3o)<\/em><\/p>\n

H\u00e1 bastante especula\u00e7\u00e3o entre profissionais de marketing jur\u00eddico sobre as consequ\u00eancias do fim de tais limita\u00e7\u00f5es, podendo gerar concorrenciais desleais e um encolhimento do mercado, j\u00e1 que grandes bancas possuem um capital muito maior para investir em marketing (como j\u00e1 o fazem). Mas, na verdade, esse seria um cen\u00e1rio completamente novo e provavelmente similar ao que ocorre em outros pa\u00edses onde uma consultoria empresarial e um escrit\u00f3rio de advocacia se exp\u00f5em praticamente da mesma forma e em massa. Se isso acontecer, sem d\u00favidas, quem investir mais atingir\u00e1 mais pessoas.<\/p>\n

Investimentos dos grandes players<\/strong><\/h3>\n

Naturalmente, grandes empresas tendem a possuir maior poder de investimento e o mesmo ocorre no mercado jur\u00eddico. Grandes sociedades de advogados j\u00e1 disputam espa\u00e7os publicit\u00e1rios com marcas conhecidas em ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o massificados e no Google Adds<\/a>. Um exemplo a ser citado \u00e9 do escrit\u00f3rio Mattos Filho<\/a>, que tem divulgado sua campanha em celebra\u00e7\u00e3o aos seus 30 anos de opera\u00e7\u00f5es em diversas m\u00eddias, envolvendo jornais de grande circula\u00e7\u00e3o e canais digitais.<\/p>\n

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An\u00fancio do escrit\u00f3rio Mattos Filho em canal digital de not\u00edcias em junho de 2022 (foto: Reprodu\u00e7\u00e3o)<\/em><\/p>\n

N\u00e3o \u00e9 de hoje que a iniciativas dos grandes escrit\u00f3rios inspiram as a\u00e7\u00f5es dos demais. Unindo esse fato com as flexibiliza\u00e7\u00f5es da OAB<\/a>, podemos estar vislumbrando uma tend\u00eancia de explora\u00e7\u00e3o de novas m\u00eddias e formas de impactar pessoas.<\/p>\n

Era muito comum, h\u00e1 dez anos, gastar R$ 400 mil nas grandes corpora\u00e7\u00f5es para emplacar um an\u00fancio em revista. Hoje, por meio dos canais digitais, podemos, potencialmente, atingir a mesma quantidade de receptores com R$ 4 mil \u2013 at\u00e9 com nenhum investimento publicit\u00e1rio, se o conte\u00fado for extremamente interessante. No LinkedIn<\/a>, uma das principais redes utilizadas por advogados, investimentos pagos de R$ 400 conseguem atingir cerca de 1.500 usu\u00e1rios no perfil buscado pelo escrit\u00f3rio. Uma reviravolta na forma como se fazia publicidade no passado por meio de m\u00eddias tradicionais.<\/p>\n

Hoje, h\u00e1 tamb\u00e9m meios org\u00e2nicos (n\u00e3o pagos) de se comunicar com bastante gente. Voltado ao LinkedIn, a ferramenta, quando bem explorada, pode se tornar um canal t\u00e3o poderoso, chegando a ser uma interface com centenas de milhares de usu\u00e1rios. Dentre os escrit\u00f3rios com o selo \u2018Latin Lawyer Elite Firm\u2019<\/a>, o escrit\u00f3rio Machado Meyer<\/a> possui cerca de 165 mil seguidores, seguido pelo Mattos Filho (155 mil), Pinheiro Neto<\/a> (145 mil) e Demarest<\/a> (135 mil) \u2013 dados coletados em 28 de junho de 2022.<\/p>\n

A pandemia da Covid-19 certamente impulsionou bastante a digitaliza\u00e7\u00e3o das comunica\u00e7\u00f5es no setor jur\u00eddico e j\u00e1 \u00e9 comum ver advogados abrindo novos pontos de contato com o mercado por meio de podcasts, canais no YouTube<\/a>, atendimento via WhatsApp, etc. Sem deixar de lado as promessas de revolu\u00e7\u00e3o do metaverso. Mas as formas de vender ou de apenas aparecer podem ser muito variadas nesse novo horizonte trazido pelo Provimento 205\/2021.<\/p>\n

No segundo semestre de 2021, houve, inclusive, um grande debate acerca da ostenta\u00e7\u00e3o na advocacia na tentativa de conter alguns excessos, com solicita\u00e7\u00f5es de altera\u00e7\u00e3o do par\u00e1grafo do Provimento que menciona a publicidade ostensiva inadequada, justificado gerar d\u00favidas de interpreta\u00e7\u00e3o no mercado.<\/p>\n

Em uma pesquisa promovida pela consultoria de marketing jur\u00eddico LETS Marketing (clique aqui para acessar<\/a>), realizada em meados do ano passado, ficou evidente a motiva\u00e7\u00e3o dos advogados em ampliar seus investimentos em a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o e desbravar novos meios de captar clientela. O estudo, realizado com 62 escrit\u00f3rios nacionais, apontou que 53% dos respondentes destinaram a maior parte de seus recursos e divulga\u00e7\u00e3o. A\u00e7\u00f5es em redes sociais e podcasts estavam na mira, representando, para alguns, uma necessidade de se fortalecer e acelerar a transforma\u00e7\u00e3o digital.<\/p>\n

Importante observar a movimenta\u00e7\u00e3o dos grandes players<\/em> e demais advogados do setor. Os grandes, principalmente, pois, de certo modo, est\u00e3o mais na mira dos agentes do mercado, j\u00e1 que atingem mais pessoas e se tornam uma vitrine.<\/p>\n

Uma nova era j\u00e1 \u00e9 realidade, com advogados fazendo marketing com menos timidez, seja para criar uma imagem protagonista, construir reputa\u00e7\u00e3o, ou at\u00e9 mesmo por perfis mais extravagantes ou pela simples necessidade de acompanhar o mercado.<\/p>\n

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Veja tamb\u00e9m:<\/strong><\/h4>\n