{"id":11596,"date":"2022-04-01T08:42:48","date_gmt":"2022-04-01T11:42:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.letsmarketing.com.br\/?p=11596"},"modified":"2022-04-01T08:42:48","modified_gmt":"2022-04-01T11:42:48","slug":"por-que-escritorios-devem-se-preocupar-com-as-suas-marcas-empregadoras","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.letsmarketing.com.br\/en\/por-que-escritorios-devem-se-preocupar-com-as-suas-marcas-empregadoras\/","title":{"rendered":"Por que escrit\u00f3rios devem se preocupar com as suas marcas empregadoras?"},"content":{"rendered":"

O seu escrit\u00f3rio de advocacia faz gest\u00e3o da sua marca empregadora?<\/h1>\n

Saiba: ela existe!<\/h2>\n

As empresas passaram por diversas transforma\u00e7\u00f5es nos \u00faltimos tempos e precisaram se adaptar a diferentes cen\u00e1rios que exigem constante evolu\u00e7\u00e3o. Acredita-se que, para construir e consolidar sua imagem em um mercado cada vez mais plural e competitivo, uma empresa precisa de boa comunica\u00e7\u00e3o, estrat\u00e9gias eficazes e clientes fidelizados \u2013 o que depende, em grande parte, de funcion\u00e1rios engajados. No mercado jur\u00eddico, isso n\u00e3o \u00e9 diferente.<\/strong><\/p>\n

\u00a0Por Caroline Sciarotta\u00a0<\/a>e Isabelle Brand\u00e3o<\/a> da LETS Marketing<\/strong><\/em><\/p>\n

Assim como \u2018Branding\u2019 \u00e9 o processo estrat\u00e9gico de construir uma marca, posicionamento e diferencial para clientes, o \u2018Employer Branding\u2019, ou marca empregadora, \u00e9 uma estrat\u00e9gia de marketing que atua para gerar uma percep\u00e7\u00e3o positiva sobre o escrit\u00f3rio, como um local de trabalho prop\u00edcio para atrair e reter talentos.<\/p>\n

Com o aumento exponencial da competitividade, no qual h\u00e1 uma \u201cguerra\u201d pelos melhores profissionais, possuir mecanismos de diferencia\u00e7\u00e3o e atra\u00e7\u00e3o se tornaram necess\u00e1rios para ret\u00ea-los. Assim, o Employer Branding<\/i> chega para refor\u00e7ar a necessidade dos funcion\u00e1rios terem o mesmo foco e experi\u00eancias como clientes.<\/p>\n

Basicamente, o objetivo \u00e9 gerar satisfa\u00e7\u00e3o e engajamento no trabalho e, consequentemente, extrapolar isso para o cliente externo, que passa a perceber esses atributos como um diferencial competitivo \u2013 principalmente em um neg\u00f3cio feito por pessoas na grande maioria das etapas da presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os, como os escrit\u00f3rios de advocacia.<\/p>\n

Mesmo que o escrit\u00f3rio n\u00e3o fa\u00e7a a gest\u00e3o da sua marca empregadora, ela existe.<\/p>\n

Mas afinal, como fazer a gest\u00e3o da sua marca empregadora?<\/span><\/strong><\/h3>\n

O 1\u00ba passo \u00e9 mapear a \u201cProposta de Valor aos Empregados\u201d (EVP) do escrit\u00f3rio, abrangendo os atributos que o diferenciam no mercado. O EVP deve responder as seguintes perguntas:<\/p>\n

    \n
  • Por que um talento do mercado escolheria trabalhar no seu escrit\u00f3rio e n\u00e3o no escrit\u00f3rio concorrente?<\/li>\n
  • Por que o seu funcion\u00e1rio, mesmo recebendo diversas abordagens dos concorrentes, quer continuar trabalhando no seu escrit\u00f3rio?<\/li>\n<\/ul>\n

    A Proposta de Valor ao Empregados n\u00e3o abrange somente aspectos tang\u00edveis como remunera\u00e7\u00e3o e benef\u00edcios, mas tamb\u00e9m aspectos intang\u00edveis como a pr\u00f3pria cultura e o prop\u00f3sito. De forma geral, avaliar e mapear aspectos como reputa\u00e7\u00e3o e crescimento do neg\u00f3cio, oportunidades de desenvolvimento e crescimento, carreira, reconhecimentos, remunera\u00e7\u00e3o, modelo de trabalho, cultura, valores, diversidade e inclus\u00e3o, gest\u00e3o, entre outros, \u00e9 o que ajudar\u00e1 a construir o EVP do escrit\u00f3rio. O maior erro e\/ou risco das organiza\u00e7\u00f5es \u00e9 construir um EVP que seja somente um discurso, e que n\u00e3o seja de fato vivenciado pelas pessoas.<\/p>\n

    Por isso, fazer a gest\u00e3o dessa proposta de valor, garantir que seja praticada<\/span><\/strong> e refor\u00e7ada por meio de estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o e marketing<\/span><\/strong> tanto para fora quanto para dentro, \u00e9 o que ajudar\u00e1 a construir seu posicionamento como marca empregadora, e, consequentemente, atrair e reter os profissionais certos e aderentes \u00e0 sua cultura e ao seu neg\u00f3cio.<\/p>\n

    A constru\u00e7\u00e3o da sua marca empregadora e relacionamento com seus p\u00fablicos interno e externo devem ser feitos continuamente. N\u00e3o deve ser considerado como um projeto com come\u00e7o, meio e fim, e n\u00e3o deve ser lembrado somente quando h\u00e1 a necessidade de contrata\u00e7\u00e3o ou quando seu turnover<\/i> estiver alto.<\/p>\n

    Por que um talento do mercado escolheria trabalhar no seu escrit\u00f3rio? O que faz com que seus profissionais continuem trabalhando no seu escrit\u00f3rio, mesmo com tantas outras oportunidades?<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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