{"id":11550,"date":"2022-01-20T09:22:15","date_gmt":"2022-01-20T12:22:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.letsmarketing.com.br\/?p=11550"},"modified":"2022-01-20T09:22:15","modified_gmt":"2022-01-20T12:22:15","slug":"9-questoes-chave-nas-relacoes-entre-advogado-e-jornalista","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.letsmarketing.com.br\/en\/9-questoes-chave-nas-relacoes-entre-advogado-e-jornalista\/","title":{"rendered":"9 quest\u00f5es-chave nas rela\u00e7\u00f5es entre advogado e jornalista"},"content":{"rendered":"

As rela\u00e7\u00f5es com a m\u00eddia est\u00e3o entre as pr\u00e1ticas de comunica\u00e7\u00e3o externa mais valorizadas nos escrit\u00f3rios de advocacia. Isso porque ela exige aten\u00e7\u00e3o especial para aproveitar oportunidades e mitigar riscos.<\/strong><\/p>\n

Por Willian Fernandes<\/a> da LETS Marketing<\/p>\n

Confira nove quest\u00f5es-chave para fomentar um relacionamento sustent\u00e1vel do seu escrit\u00f3rio com jornalistas.<\/p>\n

1) Entenda o que \u00e9 not\u00edcia<\/strong><\/h3>\n

Diversos crit\u00e9rios atribuem o n\u00edvel de noticiabilidade de uma informa\u00e7\u00e3o, como relev\u00e2ncia (tamanho de um caso ou mudan\u00e7a legislativa, jurisprudencial ou regulat\u00f3ria, ou impacto desse caso ou dessa mudan\u00e7a para o leitor), atualidade (a not\u00edcia precisa respeitar o contexto atual, ter um gancho contempor\u00e2neo e chegar o quanto antes para o p\u00fablico), abrang\u00eancia (a not\u00edcia precisa ser relevante para todos ou quase todos os leitores do ve\u00edculo de comunica\u00e7\u00e3o referido).<\/p>\n

Vale olhar para esses crit\u00e9rios antes de sugerir uma pauta para algum jornalista.<\/p>\n

2) Win-win<\/em><\/strong>\u00a0<\/strong><\/h3>\n

A rela\u00e7\u00e3o entre fonte e jornalista \u00e9 um verdadeiro \u2018ganha-ganha\u2019. Ela s\u00f3 acontece de forma positiva e sustent\u00e1vel se a fonte e o jornalista enxergarem valor neste relacionamento.<\/p>\n

Para isso, \u00e9 fundamental sugerir pautas que possam interessar ao jornalista, utilizar o off-the-record<\/em>, manter-se em contato e entender que nem sempre \u00e9 interessante para o jornalista citar a fonte on-the-record<\/em>.<\/p>\n

3) Conte-me algo que n\u00e3o sei<\/strong><\/h3>\n

Sabe aquele caso que est\u00e1 em evid\u00eancia na m\u00eddia e que todo mundo est\u00e1 comentando? Pois \u00e9, talvez ele n\u00e3o interesse tanto \u00e0 imprensa. O jornalista preferiria muito mais saber uma informa\u00e7\u00e3o que ainda n\u00e3o \u00e9 p\u00fablica, mas que tem interesse ao leitor, do que replicar algo que j\u00e1 foi abordado.<\/p>\n

Por isso, a palavra-chave no relacionamento com a imprensa \u00e9 \u2018exclusividade\u2019. Quanto mais exclusiva \u00e9 a informa\u00e7\u00e3o ou o conte\u00fado, maior poder de negocia\u00e7\u00e3o o interlocutor ter\u00e1 com o jornalista.<\/p>\n

Isso vale para notas, dados, entrevistas, artigos e mais.<\/p>\n

\u00a04)\u00a0<\/strong>Entenda o que \u00e9 \u2018objetividade\u2019 e diferencie-se<\/strong><\/h3>\n

A objetividade \u00e9 o contr\u00e1rio da subjetividade.<\/p>\n

Uma disputa judicial \u2018grande\u2019 pode ser subjetiva, enquanto uma disputa judicial avaliada em R$ 300 milh\u00f5es \u00e9 objetiva.<\/p>\n

O bom Jornalismo sempre fugir\u00e1 da subjetividade.<\/p>\n

Vale aplicar esse conceito n\u00e3o apenas nas rela\u00e7\u00f5es com a m\u00eddia, mas tamb\u00e9m em demais comunica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Em curr\u00edculos, por exemplo, \u2018larga experi\u00eancia\u2019 pode ser um termo subjetivo, enquanto \u201920 anos de experi\u00eancia\u2019 \u00e9 uma express\u00e3o objetiva.<\/p>\n

A credibilidade \u00e9 produto da objetividade.<\/p>\n

5) Seja propositivo<\/strong><\/h3>\n

N\u00e3o adianta ficar esperando o jornalista lhe procurar para uma entrevista, sem se mexer. \u00c9 fundamental sugerir pautas proativamente, a fim de contribuir com o trabalho do jornalista.<\/p>\n

Isso pode gerar oportunidades de imprensa, ou n\u00e3o. Em ambos os casos, a relacionamento com o jornalista ser\u00e1 fomentado.<\/p>\n

Como dica, s\u00f3 n\u00e3o vale insistir nas pautas j\u00e1 recusadas ou \u2018cansar\u2019 o jornalista com mensagens fora de hor\u00e1rio devido ou com excesso de e-mail\u2019s.<\/p>\n

6) Saiba usar o off-the-record<\/em><\/strong><\/h3>\n

O uso do off-the-record<\/em> \u00e9 fundamental para fomentar o relacionamento com o jornalista, seguindo a l\u00f3gica de win-win<\/em>.<\/p>\n

Muitas vezes, o jornalista tem d\u00favidas t\u00e9cnicas na hora de escrever uma reportagem. Ou, ent\u00e3o, ouve alguma informa\u00e7\u00e3o sens\u00edvel de outra fonte e precisa confirmar com mais fontes de mercado se essa apura\u00e7\u00e3o procede. O off-the-record<\/em> pode ser usado em ambos os casos.<\/p>\n

S\u00f3 vale lembrar de algo muito importante: o off-the-record<\/em> n\u00e3o protege a informa\u00e7\u00e3o. Protege apenas a fonte.<\/strong><\/p>\n

Por isso, se for comentar um caso sob seu patroc\u00ednio, vale alinhar antes com o cliente e sua assessoria de imprensa.<\/p>\n

Ou seja, n\u00e3o adianta contar algo para o jornalista e depois pedir para ele n\u00e3o publicar.<\/p>\n

7) Concentre-se no contexto atual<\/strong><\/h3>\n

Lembrando que a \u2018atualidade\u2019 \u00e9 um dos pilares do conceito de not\u00edcia, insistir em sugest\u00f5es de pauta fora do contexto social, econ\u00f4mico ou jur\u00eddico pode ser desgastante na rela\u00e7\u00e3o com a imprensa.<\/p>\n

Olhando para uma matriz SWOT, por exemplo, valeria sugerir pautas sobre pontos fortes do escrit\u00f3rio, mas que fa\u00e7am sentido no ambiente externo ao escrit\u00f3rio (oportunidades) no momento exato do contato com o jornalista.<\/p>\n

8) N\u00e3o bajule publicamente<\/strong><\/h3>\n

O trabalho do rep\u00f3rter pode agradar ao leitor, mas tamb\u00e9m deve incomodar alguma parte.<\/p>\n

Isso \u00e9 Jornalismo.<\/p>\n

Elogiar um jornalista publicamente ou agradec\u00ea-lo com veem\u00eancia, como em um post<\/em> no LinkedIN, pode sugerir para quem l\u00ea que esse jornalista tem alguma predile\u00e7\u00e3o por voc\u00ea ou pela organiza\u00e7\u00e3o que voc\u00ea representa.<\/p>\n

Ao inv\u00e9s de publicar coment\u00e1rios como \u201cleia a reportagem da competente<\/u> jornalista fulana de tal\u201d, vale dar o cr\u00e9dito sem o elogio, seguindo o conceito de objetividade no bullet 4.<\/p>\n

Jornalista precisa e quer transmitir neutralidade para o leitor.<\/p>\n

9) O mais importante: valorize a imprensa<\/strong><\/h3>\n

N\u00e3o replique reportagens, na \u00edntegra, no site do seu escrit\u00f3rio, nem publique recortes de jornal em alta resolu\u00e7\u00e3o nas redes sociais. Isso prejudica os \u00edndices de leitura dos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o e, por consequ\u00eancia, n\u00e3o ajuda o trabalho do jornalista.<\/p>\n

No lugar disso, fomente acessos \u00e0s reportagens diretamente nos sites dos ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o. Para o site do seu escrit\u00f3rio, uma dica \u00e9 publicar pequenos resumos das participa\u00e7\u00f5es de seus advogados em publica\u00e7\u00f5es de imprensa. Mas n\u00e3o \u00e9 legal copiar e colar conte\u00fado na \u00edntegra.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, n\u00e3o caia na onda de criticar ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o publicamente, como temos visto nos dias atuais.<\/p>\n

Invista na assinatura de jornais e revistas no seu escrit\u00f3rio. Valorize a imprensa e leia diariamente os ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o que t\u00eam fit<\/em> com seu escrit\u00f3rio.<\/p>\n

Antes de ser fonte, seja leitor.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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