{"id":10415,"date":"2019-01-14T17:52:51","date_gmt":"2019-01-14T20:52:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.letsmarketing.com.br\/?p=10415"},"modified":"2019-01-14T17:52:51","modified_gmt":"2019-01-14T20:52:51","slug":"rankings-juridicos-o-que-os-advogados-precisam-saber","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.letsmarketing.com.br\/en\/rankings-juridicos-o-que-os-advogados-precisam-saber\/","title":{"rendered":"Rankings Jur\u00eddicos \u2013 o que os advogados precisam saber"},"content":{"rendered":"

Rankings Jur\u00eddicos \u2013 o que os advogados precisam saber<\/strong><\/h1>\n

O que para alguns \u00e9 um mist\u00e9rio, para outros, \u00e9 parte dos processos. Alguns escrit\u00f3rios levam os rankings jur\u00eddicos t\u00e3o a s\u00e9rio, que possuem equipes internas dedicadas ao assunto.<\/p>\n

Por Rafael Gagliardi<\/a>, s\u00f3cio da LETS Marketing<\/em><\/p>\n

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De maneira geral, o relacionamento com as institui\u00e7\u00f5es que ranqueiam escrit\u00f3rios \u00e9 feito por interm\u00e9dio de um profissional de marketing, que fica respons\u00e1vel pelo acompanhamento dos calend\u00e1rios, revis\u00e3o e submiss\u00e3o dos formul\u00e1rios de pesquisa, casos e lista de clientes elaborados pelos advogados dos escrit\u00f3rios de advocacia.<\/p>\n

Esse procedimento n\u00e3o \u00e9 necessariamente seguido por todos. Parte dos escrit\u00f3rios n\u00e3o possui um profissional mediando o contato com os rankings e as pesquisas podem variar bastante no formato, de acordo com os crit\u00e9rios adotados pelas institui\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Elas avaliam e comparam escrit\u00f3rios e advogados nas mais diversas pr\u00e1ticas jur\u00eddicas (existem, inclusive, publica\u00e7\u00f5es especializadas).<\/p>\n

A metodologia mais comum, adotada nessas pesquisas, segue os seguintes passos:<\/p>\n

    \n
  1. Divulga\u00e7\u00e3o do calend\u00e1rio de pesquisas (geralmente por \u00e1rea);<\/li>\n
  2. Disponibiliza\u00e7\u00e3o de formul\u00e1rio para preenchimento;<\/li>\n
  3. Submiss\u00e3o do formul\u00e1rio;<\/li>\n
  4. Avalia\u00e7\u00e3o do formul\u00e1rio e entrevista com clientes e pares (outros advogados);<\/li>\n
  5. Divulga\u00e7\u00e3o dos resultados.<\/li>\n<\/ol>\n

    S\u00e3o bastante conhecidas no meio jur\u00eddico, mas \u00e9 fato que empresas dos diversos setores econ\u00f4micos ainda est\u00e3o se familiarizando com esse m\u00e9todo de avalia\u00e7\u00e3o de escrit\u00f3rios de advocacia.<\/p>\n

    Hoje em dia, algumas empresas j\u00e1 adotam os pr\u00eamios jur\u00eddicos como m\u00e9todo de qualifica\u00e7\u00e3o no momento da busca e da contrata\u00e7\u00e3o de advogados.<\/p>\n

    Entre essas publica\u00e7\u00f5es, est\u00e3o: Chambers and Partners<\/a>, The Legal 500<\/a>, Leaders Legue<\/a>, Latin Lawyer<\/a>, Latin Finance<\/a>, An\u00e1lise Advocacia<\/a> (a nacional mais conhecida) e diversas outras que est\u00e3o dentro e fora do radar dos escrit\u00f3rios.<\/p>\n

    Estima-se que existam mais de 80 institui\u00e7\u00f5es especializadas no ranqueamento do setor jur\u00eddico e, aparentemente, surge uma nova a cada dia.<\/p>\n

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    Como ganhar um pr\u00eamio ou um reconhecimento para um escrit\u00f3rio ou advogado<\/strong><\/h2>\n

    \u00c9 comum achar que entregar um formul\u00e1rio impec\u00e1vel e bem redigido \u00e9 o bastante para estar em um ranking. Contudo, algumas reflex\u00f5es s\u00e3o importantes para alinhar expectativas e direcionar esfor\u00e7os.<\/p>\n

    Em primeiro lugar, o advogado deve examinar a lista de escrit\u00f3rios e profissionais de estudos anteriores e avaliar se suas pr\u00e1ticas s\u00e3o equipar\u00e1veis.<\/p>\n

    Entender se seu escrit\u00f3rio possui casos relevantes (em quantidade e complexidade) e se h\u00e1 um bom relacionamento com seus clientes e concorrentes.<\/p>\n

    Se o entendimento for de que a posi\u00e7\u00e3o do escrit\u00f3rio \u00e9 inferior aos listados, o buraco \u00e9 mais embaixo. Antes de destinar esfor\u00e7os para estar nessas pesquisas, o recomendado \u00e9 investir nas pr\u00e1ticas de atua\u00e7\u00e3o, no entendimento do mercado, na busca por clientes e casos, na promo\u00e7\u00e3o e exposi\u00e7\u00e3o do escrit\u00f3rio, na gera\u00e7\u00e3o de conte\u00fados relevantes, no relacionamento com p\u00fablicos de interesse (clientes, parceiros e concorrentes), etc. Tudo isso, para que o escrit\u00f3rio conquiste casos consider\u00e1veis e que a marca seja conhecida.<\/p>\n

    Contratar um profissional para gerenciar a participa\u00e7\u00e3o nas pesquisas \u00e9 um passo importante e ele pode auxiliar a identificar o momento certo e em quais rankings o escrit\u00f3rio deve competir.<\/p>\n

    Esse especialista, na verdade, ser\u00e1 uma esp\u00e9cie de facilitador do processo, acompanhando prazos, mediando o contato com as publica\u00e7\u00f5es, revisando a qualidade dos textos escritos por advogados, identificando novas oportunidades para o escrit\u00f3rio e por a\u00ed vai.<\/p>\n

    Essa figura \u00e9 importante, tamb\u00e9m, para a interpreta\u00e7\u00e3o do \u201cjuridiqu\u00eas\u201d, lembrando que, na maioria das vezes, quem avalia o conte\u00fado submetido n\u00e3o \u00e9 um profissional formado em Direito.<\/p>\n

    Por fim, possuindo as capacidades para se enquadrar em um ranking, o escrit\u00f3rio deve acessar o site das institui\u00e7\u00f5es, se familiarizar com os processos da pesquisa e entregar as informa\u00e7\u00f5es solicitadas no prazo.<\/p>\n

    As institui\u00e7\u00f5es de pesquisa renomadas, possuem uma metodologia clara, s\u00e9ria e assertiva, garantindo o reconhecimento dos principais especialistas na pr\u00e1tica jur\u00eddica.<\/p>\n

     <\/p>\n

    Que tipo de escrit\u00f3rio pode participar dos rankings<\/strong><\/h3>\n

    Os rankings jur\u00eddicos n\u00e3o s\u00e3o uma exclusividade dos grandes escrit\u00f3rios. Embora as maiores sociedades estejam sempre listadas, h\u00e1 espa\u00e7o e incentivo na participa\u00e7\u00e3o das pequenas e m\u00e9dias bancas \u2013 principalmente, para as especializadas em setores ou linhas de servi\u00e7os, o que pode ser uma vantagem perante os escrit\u00f3rios full service<\/em>.<\/p>\n

    Ali\u00e1s, existem publica\u00e7\u00f5es que avaliam apenas pr\u00e1ticas espec\u00edficas, como \u00e9 o caso, por exemplo, do International Tax Review<\/a> e do Global Competition Review<\/a>.<\/p>\n

    Desde que possuam bons trabalhos realizados na data estipulada pela pesquisa, clientes representativos e reconhecimento dos pares e concorrentes, todos os escrit\u00f3rios podem participar.<\/p>\n

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    Benef\u00edcios ao ser reconhecido<\/strong><\/h3>\n

    Existem muitas discuss\u00f5es, principalmente entre os profissionais de marketing jur\u00eddico, sobre os benef\u00edcios para a marca e para o neg\u00f3cio ao ser listado em um ranking.<\/p>\n

    Especula-se que a exposi\u00e7\u00e3o dos rankings jur\u00eddico esteja restrita aos advogados, mas, com os diversos mecanismos de comunica\u00e7\u00e3o dispon\u00edveis (principalmente os digitais), j\u00e1 \u00e9 poss\u00edvel divulgar uma credencial para os mais diversos p\u00fablicos \u2013 o que pode ser uma importante ferramenta para a exposi\u00e7\u00e3o do escrit\u00f3rio, mesmo com as restri\u00e7\u00f5es publicit\u00e1rias impostas pelo Provimento 94\/2000<\/a> do C\u00f3digo de \u00c9tica e Disciplina da OAB<\/a>.<\/p>\n

    Postagens em redes sociais, envios de e-mail marketing, inclus\u00e3o de selos ou certificados no site institucional do escrit\u00f3rio, s\u00e3o apenas algumas das possibilidades de exposi\u00e7\u00e3o que um reconhecimento pode gerar.<\/p>\n

    Estar listado em um ranking, al\u00e9m de ser um atestado de credibilidade, faz muito bem para a imagem externa e interna da sociedade, atraindo talentos, retendo clientes e conquistando novos.<\/p>\n

    Por mais que, ao falar sobre imagem, estejamos permeando quest\u00f5es subjetivas, estamos, tamb\u00e9m, tratando da percep\u00e7\u00e3o da marca, do significado que ser\u00e1 atribu\u00eddo ao nome do escrit\u00f3rio e, o que pode at\u00e9 ser mais importante do que tudo isso, de qual escrit\u00f3rio ser\u00e1 contratado por um cliente durante um processo de concorr\u00eancia: aquele que possui uma credencial ou aquele que n\u00e3o.<\/p>\n

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    \u201cBlacklist\u201d de rankings jur\u00eddicos<\/strong><\/h3>\n

    Quem trabalha no setor jur\u00eddico est\u00e1 acostumado a ser inundado de e-mails e perguntas acerca de novas publica\u00e7\u00f5es e pr\u00eamios que surgem no mercado. Saber discernir qual ranking vale a pena e qual n\u00e3o \u00e9 uma tarefa simples, mas importante.<\/p>\n

    As \u201clistas negras\u201d das publica\u00e7\u00f5es existem sim e por um bom motivo: h\u00e1 muita pegadinha por a\u00ed. \u00c9 comum um s\u00f3cio de escrit\u00f3rio receber um e-mail parabenizando-o por ter ganho um pr\u00eamio e que, para seguir adiante com a qualifica\u00e7\u00e3o, basta pagar uma invoice<\/em> em D\u00f3lares ou Libras.<\/p>\n

    Fuja disso. Os rankings renomados possuem os seguintes crit\u00e9rios:<\/p>\n